河北是中國(guó)建陶六大產(chǎn)業(yè)區(qū)之一，而河北產(chǎn)區(qū)最具代表性的則是高邑。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)外建陶市場(chǎng)的革新轉(zhuǎn)變，高邑建陶正面臨新一輪的行業(yè)洗牌和市場(chǎng)升級(jí)，如何在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的國(guó)內(nèi)建陶行業(yè)重振鼎盛?高邑建陶產(chǎn)業(yè)還有哪些亟需突破的桎梏和瓶頸?近日，帶著對(duì)高邑建陶產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的疑問(wèn)，記者驅(qū)車(chē)前往尋找答案。
高邑建陶產(chǎn)業(yè)歷史悠久 產(chǎn)品曾出口海外
正如文章開(kāi)題所言，高邑是中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)最具代表性的區(qū)域之一。而高邑的相關(guān)史志記載了高邑建陶產(chǎn)業(yè)悠久的歷史。據(jù)1300多年前的《隋圖志》記載，“高邑縣房子城出白土，細(xì)滑膏潤(rùn)，可以涂飾……”，由此得知，高邑建陶產(chǎn)業(yè)至少在1300多年前的隋唐年間就已經(jīng)遠(yuǎn)近聞名。
歷史穿越1300多年來(lái)到新中國(guó)改革開(kāi)放初期的80年代，高邑第一家聯(lián)戶(hù)辦陶瓷廠誕生，其后與之跟進(jìn)的如聯(lián)戶(hù)、個(gè)體戶(hù)如雨后春筍爭(zhēng)相而上。發(fā)展到2000年末，高邑建陶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入達(dá)到20多個(gè)億，占全縣工業(yè)稅收的35%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)“三北”(華北、西北、東北)地區(qū)十幾個(gè)省，并出口到俄羅斯和非洲地區(qū)。
截止目前，全縣擁有建陶生產(chǎn)企業(yè)50余家，生產(chǎn)線(xiàn)60多條，年生產(chǎn)能力2.2億平米，年銷(xiāo)售收入30億元。產(chǎn)品包括內(nèi)墻、外墻、地板三大類(lèi)別，微粉、拋光、通體、釉面等100多個(gè)花色品種，暢銷(xiāo)東北、華北、西北等十幾個(gè)省區(qū)市。力馬陶瓷、圣澤瓷業(yè)、福隆陶瓷等建陶骨干企業(yè)銷(xiāo)售額均達(dá)億元以上。其中，力馬建陶公司高檔微粉拋光地板磚生產(chǎn)線(xiàn)創(chuàng)下了窯爐長(zhǎng)度、單窯產(chǎn)量、節(jié)能降耗三個(gè)亞洲第一的紀(jì)錄。
“高邑的陶瓷一直以來(lái)都是高邑人的驕傲。”談起高邑的建陶產(chǎn)業(yè)，曾經(jīng)供職于一家大型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的某業(yè)內(nèi)人士表示。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受困 高邑建陶如何走出困境?
如果說(shuō)高邑歷史悠久的建陶產(chǎn)業(yè)一直以來(lái)都是高邑人驕傲的話(huà)，那么隨著國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)的風(fēng)云變化而造成的許多地區(qū)的產(chǎn)業(yè)萎縮和沒(méi)落，高邑建陶如何從盲目的驕傲中清醒過(guò)來(lái)走一條新興的產(chǎn)業(yè)化道路?
高邑建材城總經(jīng)理任永昌告訴記者，隨著中國(guó)陶瓷生產(chǎn)工藝和技術(shù)的迅猛發(fā)展，瓷磚市場(chǎng)個(gè)性化產(chǎn)品突出，產(chǎn)品的發(fā)展開(kāi)始趨向中高端?，F(xiàn)在中國(guó)瓷磚企業(yè)在瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)品附加值的同時(shí)，通過(guò)努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量、加大自主創(chuàng)新、培育自主品牌等措施，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。然而，高邑建陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步是否跟上了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時(shí)代需要?傳統(tǒng)的制造產(chǎn)業(yè)如何告別傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段提升對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)能力?
2012年4月，正在籌建的高邑建材城向縣委縣政府提交了一份對(duì)“高邑建材城”亟需政府扶持和協(xié)調(diào)的問(wèn)題的請(qǐng)示報(bào)告，報(bào)告中詳細(xì)分析了當(dāng)前高邑建陶產(chǎn)業(yè)的瓶頸和問(wèn)題所在。
報(bào)告認(rèn)為，雖然高邑建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但不容忽視的是，再度擴(kuò)大規(guī)模，拓展密集型和傳流型產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，由于大型交易平臺(tái)的缺失，已形成在該縣推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的深層次矛盾的重要突破口。
報(bào)告認(rèn)為，單單從銷(xiāo)售角度考慮，目前高邑路邊自發(fā)市場(chǎng)，不成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，輻射范圍幾乎零，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)得不到充分的發(fā)掘和宣傳，從而降低了產(chǎn)品附加值及企業(yè)的盈利能力。還有一個(gè)重要的原因，就是市場(chǎng)分散帶來(lái)了商家各自為戰(zhàn)，市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力小，加上相應(yīng)配套，如：倉(cāng)儲(chǔ)中心、研發(fā)中心、物流中心不完善，限制了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。
“要想突破發(fā)展中的瓶頸，不僅需要產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，還需要搭建一個(gè)交易平臺(tái)，將上下游產(chǎn)業(yè)全面帶活，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。”報(bào)告中表示，如此方可使產(chǎn)品的輻射范圍和產(chǎn)地型地產(chǎn)品的分銷(xiāo)能力進(jìn)入快車(chē)道，擴(kuò)大高邑美譽(yù)度，提高陶瓷產(chǎn)業(yè)的知名度，推進(jìn)建陶產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、提檔升級(jí)、做大做強(qiáng)。
化繭成蝶 高邑建材城讓交易市場(chǎng)升級(jí)換代
如今，現(xiàn)代化的陶瓷建材市場(chǎng)早已實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售渠道的扁平化，統(tǒng)一招商管理、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)布局、統(tǒng)一形象管理、統(tǒng)一營(yíng)運(yùn)規(guī)范、統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)策劃、統(tǒng)一客服保障、統(tǒng)一物業(yè)管理，市場(chǎng)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)了由散兵游勇式的單打獨(dú)斗向軍團(tuán)作戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變，商家借助市場(chǎng)的整體資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理安排部署，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。
億博建材城總經(jīng)理任永昌認(rèn)為，建陶專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作為重要載體，具備了許多傳統(tǒng)市場(chǎng)不能達(dá)到的優(yōu)勢(shì)：首先是加強(qiáng)了市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)積極參與到產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新中來(lái)，可以發(fā)揮市場(chǎng)平臺(tái)和渠道優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)企業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
其次是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)可以主動(dòng)出擊，舉辦各種節(jié)(建陶節(jié))、會(huì)(交易會(huì))活動(dòng)，以商會(huì)友，以會(huì)促貿(mào)，以展促銷(xiāo)，十分活躍。使渠道更加順暢，擴(kuò)大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的影響力。
第三是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)自身的管理、服務(wù)不斷加強(qiáng)，穩(wěn)定了商戶(hù)，吸引了客流，以精準(zhǔn)的定位、精細(xì)的服務(wù)做出市場(chǎng)特色，成為陶瓷財(cái)富的聚集地，陶瓷品牌的孵化地。
據(jù)了解，高邑建材城占地326畝，省、市、縣申報(bào)的重點(diǎn)項(xiàng)目，集展銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)于一體的綜合性陶瓷、建材、裝飾大市場(chǎng)。按功能區(qū)域劃分為陶瓷、建材、家居和研發(fā)檢測(cè)中心?？偼顿Y11.2億元。
一期占地138畝，總建筑面積7.2萬(wàn)平方米，已規(guī)劃建設(shè)了1.3萬(wàn)平方米的高邑陶瓷精品廳、高標(biāo)準(zhǔn)倉(cāng)庫(kù)2萬(wàn)平方米，商鋪共計(jì)152余套。
二期規(guī)劃占地188畝，建筑面積15.6萬(wàn)平方米，計(jì)劃建設(shè)家居家具展銷(xiāo)中心、和華北地區(qū)唯一的河北省石家莊億博陶瓷研發(fā)檢測(cè)中心。計(jì)劃2014年完成建設(shè)投入使用。
建成后的高邑建材城，集展銷(xiāo)、批發(fā)、零售、倉(cāng)儲(chǔ)于一體，陶瓷、建材及附屬產(chǎn)品一應(yīng)俱全，能滿(mǎn)足消費(fèi)者一站式、多層次需求的陶瓷建材交易集散地，力爭(zhēng)打造為華北地區(qū)最具影響力的產(chǎn)地型陶瓷(材)商貿(mào)集散地。
五大優(yōu)勢(shì)打造一站式建材旗艦
華北地區(qū)最具影響力的產(chǎn)地型陶瓷(材)商貿(mào)集散地，這一目標(biāo)的確定，是高邑社會(huì)各界對(duì)高邑建材城的最高期許，也是投資這一項(xiàng)目的企業(yè)對(duì)項(xiàng)目的最佳定位。但依托哪些優(yōu)勢(shì)方能達(dá)到這一目標(biāo)和定位呢?這對(duì)于投資建設(shè)這一項(xiàng)目的億博基業(yè)集團(tuán)有限公司來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的考驗(yàn)。
高邑建材城任總經(jīng)理告訴記者，他們有五大優(yōu)勢(shì)可以依托，將高邑建材城打造成華北首席一站式建材商貿(mào)旗艦。
第一大優(yōu)勢(shì)是：交通四通八達(dá)輻射全國(guó)。項(xiàng)目距離省會(huì)石家莊50公里，距邢臺(tái)60公里。東臨京深高速，西臨京廣鐵路、京武高鐵，連結(jié)晉冀魯?shù)?93聲道橫穿東西，境內(nèi)路網(wǎng)縱橫，覆蓋區(qū)域廣泛，區(qū)域人口達(dá)數(shù)百萬(wàn)。
第二大優(yōu)勢(shì)是：高邑建材城打造了產(chǎn)業(yè)展銷(xiāo)平臺(tái)。高邑建材城建設(shè)了1.3萬(wàn)平方米的“高邑陶瓷精品廳”，搭建了承接市場(chǎng)與廠家連接的展銷(xiāo)平臺(tái)，最終形成集展示、銷(xiāo)售、科研等功能于一體的國(guó)際化陶瓷基地。
第三大優(yōu)勢(shì)是：品牌化戰(zhàn)略鑄就華北物流經(jīng)濟(jì)中心。億博集團(tuán)下一步依托京廣鐵路，傾力打造的1100畝鐵路物流園，集大型商品運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、配送加工、整理、分揀、信息服務(wù)等功能于一體，滿(mǎn)足多種產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的需求;與河北省中小企業(yè)擔(dān)保有限公司、河北省質(zhì)監(jiān)局合作規(guī)劃建設(shè)的河北省唯一的建陶、建材、五金等產(chǎn)品檢測(cè)機(jī)構(gòu)“石家莊億博陶瓷研發(fā)有限公司”，將隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的不斷壯大，更有利于為行業(yè)發(fā)展服務(wù)企業(yè)，更有力促進(jìn)高邑陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量的提升和品牌化的戰(zhàn)略。
第四大優(yōu)勢(shì)是：四大版區(qū)引領(lǐng)行業(yè)前沿。高邑建材城按功能劃分為陶瓷、建材、家居、研發(fā)等四個(gè)區(qū)域，滿(mǎn)足消費(fèi)者一站式采購(gòu)的需求，打造華北地區(qū)最具影響力、輻射范圍最廣、管理最科學(xué)、運(yùn)作規(guī)范的產(chǎn)地型陶瓷展銷(xiāo)基地、精品市場(chǎng)和品牌市場(chǎng)。
第五大優(yōu)勢(shì)是：積極打造“共生、共享、共榮”的戰(zhàn)略聯(lián)盟。高邑建材城與淄博“中國(guó)財(cái)富陶瓷城”達(dá)成了戰(zhàn)略合作聯(lián)盟意向，形成資源共享(廣告資源、商戶(hù)資源、信息資源等)，達(dá)到行業(yè)內(nèi)各種信息的互享，加大市場(chǎng)的輻射范圍;作為石家莊裝飾協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位，擴(kuò)大了陶瓷類(lèi)產(chǎn)地型陶瓷(材)商貿(mào)集散地采購(gòu)市場(chǎng)的影響力;引進(jìn)省內(nèi)知名設(shè)計(jì)公司進(jìn)駐高邑建材城，提高市場(chǎng)裝飾產(chǎn)業(yè)的品味;計(jì)劃攜手石家莊東明家具聯(lián)手，在高邑建材城內(nèi)建立展廳面積達(dá)2.5萬(wàn)平方米的東明家具展銷(xiāo)中心。
