這篇文章本來是沒有意義的，因?yàn)槲恼率菬o奈的，就像設(shè)計(jì)師行業(yè)內(nèi)部盛傳的“修理雨傘，做展板”，只是一種話而已，其實(shí)文章也是一種話。不期待這篇文章能改變什么，只是想把一些真實(shí)的東西說出來，讓一些人能得到共鳴。
“修理雨傘，做展板”這句詞語編撰出現(xiàn)的時候，我還在華毅東方，當(dāng)時設(shè)計(jì)師大多數(shù)很辛苦很郁悶的工作，是大家一種郁悶下的玩笑話，一種自嘲，但這句話當(dāng)時對我的刺激很大，就覺得很無奈，這樣的感覺一點(diǎn)點(diǎn)積攢，就積攢到了現(xiàn)在。前一陣又出現(xiàn)了一個新話“少壯不努力，長大做設(shè)計(jì)”和“修理雨傘，做展板”兩個的理念是一樣的，就更加重了我的這種感覺，所以我覺得可以談?wù)勥@些東西了。
為什么會出現(xiàn)“修理雨傘，做展板”這個問題，實(shí)際上是由中國的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀決定的。
首先是設(shè)計(jì)師定位的問題。我們公眾，社會上大多數(shù)人都認(rèn)為設(shè)計(jì)師是一個很好的職業(yè)，第一很輕松，第二很有意思，第三能賺很多錢，第四很有社會地位，甚至我們上大學(xué)的時候，老師都會告訴大家設(shè)計(jì)師是一個很神圣的行業(yè)，其實(shí)真實(shí)社會中不是這樣的。真實(shí)的設(shè)計(jì)師從收入、待遇、社會地位、穩(wěn)定性，工作強(qiáng)度，還有尊嚴(yán)，甚至還有尊嚴(yán)，都是很有問題的，都是很低的。
現(xiàn)實(shí)中大多數(shù)設(shè)計(jì)師的工作狀態(tài)都是不停地加班，加班。越有名的設(shè)計(jì)公司，包括最大的4A公司，最大的展示公司，最大的動畫公司，他們設(shè)計(jì)師的工作強(qiáng)度越大。而且越大的設(shè)計(jì)公司，越不重視設(shè)計(jì)人才，它們的思維方式大都是覺得自己人多了，就產(chǎn)業(yè)化了，你愛來不來，其實(shí)每天大量的人才流動，對公司是沒有好處的。而大多數(shù)設(shè)計(jì)師呢?都希望自己是做創(chuàng)意的，但現(xiàn)實(shí)的情況是甲方和公司都不會讓你做很多的創(chuàng)意。中國的甲方和西方的甲方有一個很大的區(qū)別，中國的甲方自主性太強(qiáng)，就是他認(rèn)為什么是好的，就什么是好的，而不考慮你的專業(yè)性。而在西方，大多數(shù)的設(shè)計(jì)方案，并不是投標(biāo)的，甲方的設(shè)計(jì)企業(yè)認(rèn)可設(shè)計(jì)公司，設(shè)計(jì)公司認(rèn)可設(shè)計(jì)師，那么甲方甚至?xí)犜O(shè)計(jì)師的想法去做東西，但中國不是，中國只是設(shè)計(jì)師把甲方的想法變成圖片，結(jié)果到最后設(shè)計(jì)師就蛻變成了畫圖的工具，變成了技術(shù)工人。
不過這樣的情況也不是絕對的，我最近做的世界名車體驗(yàn)中心就是一個個例，甲方完全認(rèn)可。出現(xiàn)這樣的情況是要有先覺條件的。首先是因?yàn)楸本^的原因，第二是我自身就是比較擰的一個人，我一直堅(jiān)持按照我自己的想法去做東西，一直沒有屈服于現(xiàn)狀，而當(dāng)這個積累到了一定量的時候，甲方才會發(fā)現(xiàn)這個可能是有價值的。但大多數(shù)的設(shè)計(jì)師是不可能那么堅(jiān)持的，因?yàn)橐钪?、要賺錢，這么堅(jiān)持是很慘痛的，我的教訓(xùn)很慘痛，中不了標(biāo)，收入都曾出現(xiàn)過很大的問題。
其次，主導(dǎo)中國設(shè)計(jì)市場的，其實(shí)不是設(shè)計(jì)行業(yè)，而是投資商。
投資商主要分三種，一種是政府性的，一種是企業(yè)性的，一種是個人投資。政府的東西往往不需要太多的創(chuàng)意，它是一個莊重嚴(yán)肅的事情。你要看世博會，你就能看出一個問題，中國做的東西，很莊重、很大氣、很大方、很嚴(yán)謹(jǐn)，它不可能像西方浪漫啊，或者很奇特，這個不適合中國國情。
企業(yè)主要分國內(nèi)的大型企業(yè)和國外的大型企業(yè)。國內(nèi)大型企業(yè)一種是政府性企業(yè)，也是莊重大方嚴(yán)謹(jǐn)，政府企業(yè)真正需要大型創(chuàng)意的東西，往往不會給國內(nèi)人去做，他給國外人去做，對國內(nèi)人不信任，國外大型企業(yè)更是這樣，它們是已經(jīng)很成熟，很完善了，他們會嚴(yán)格按照VI要求中國人去做東西。VI其實(shí)對設(shè)計(jì)對創(chuàng)意有很大負(fù)作用，有很大的阻礙，國外已經(jīng)把這個造型擱哪，那個造型擱哪，這塊的寬度是多少，那塊的寬度是多少，這塊用什么材料，那塊用什么材料，這塊用什么顏色，那塊用什么顏色，logo放哪，它都已經(jīng)定死了，你還怎么去做。當(dāng)然，制定這套體系的人，確實(shí)是個創(chuàng)意，但國外企業(yè)絕對不會把這種原創(chuàng)意給中國人去做，中國人只是設(shè)計(jì)執(zhí)行方，客觀的說，他不屬于設(shè)計(jì)方，像我們現(xiàn)在做的工作，它就像畫施工圖似的，你只要把施工圖做好，重新再出一遍效果圖，然后等比例放大就行了，這就是國內(nèi)和國外大企業(yè)的一個現(xiàn)狀。小企業(yè)呢，就出現(xiàn)另外一種狀況。小企業(yè)的老板，他沒有大企業(yè)那些流程，是由一個人來決定所有的，但小企業(yè)的老板，目的又很明確，很多時候就是為了掙錢，他們對設(shè)計(jì)的東西本來重視就不夠，還有他們每個人的人生經(jīng)歷不一樣，因?yàn)橹袊母镩_放沒幾年，30幾年，現(xiàn)在的很多老板，都還是文革那時候的，他們對這方面的需求和認(rèn)識是不夠的，他們也認(rèn)為不需要這些東西，再有一個他們的主觀意識很強(qiáng)，他依賴個人的喜好但他們生活的空間確實(shí)又是那么一個現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，這樣，新穎的方式，他們又有點(diǎn)接受不了。舉個簡單的例子，很簡單，比方說，我們能接受90后身上的那些東西，那套時尚，怎么怎么樣，你讓我打扮，我不打扮，我打扮不了。
個人消費(fèi)群體和商業(yè)性無關(guān)。中國的富人大多數(shù)更重視于收藏，包括運(yùn)作，包括股票。他們把很多錢投入到這個方面，很多人是不重視自己的生活的，差不多就行。這樣呢，設(shè)計(jì)就無法發(fā)揮。國外有很多人，他會自己買一個房子，請一個設(shè)計(jì)大師，去給他們設(shè)計(jì)一個特別牛的房子，這房子就又可能成為一個設(shè)計(jì)精品，中國有很多人，就買一個房子，裝修一下，再買一個房子，甚至買一層樓，他空著!他高興!這就是中國現(xiàn)狀，整個對設(shè)計(jì)審美的需求層面沒有形成，所以設(shè)計(jì)就不可能被認(rèn)可。
第三點(diǎn)，中國目前的城市發(fā)展過于集中。大多數(shù)人口往一級城市涌動，導(dǎo)致很多的二級城市未開發(fā)，在外國不是這樣的，外國很多的設(shè)計(jì)已經(jīng)往二三級城市去發(fā)展了，但中國不是，中國還是喜歡去大城市做東西，設(shè)計(jì)的集中化就會出現(xiàn)。導(dǎo)致我們在二三級城市看到的設(shè)計(jì)公司、廣告公司往往是噴繪公司、打印公司。因?yàn)槔习傩者€沒有到那個層次，不需要那么多審美，商家也沒有那么多錢去做那么多審美的東西，他覺得花幾十塊錢，做一個噴繪，已經(jīng)很不錯了，這出現(xiàn)了另一個問題，就是設(shè)計(jì)自身的問題，設(shè)計(jì)變得可有可無。就是我們沒有了設(shè)計(jì)我們能不能活著，能活著。設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是奢侈品，設(shè)計(jì)是奢侈的東西，所以就導(dǎo)致中國的設(shè)計(jì)師很弱，很虛弱。
還有一個問題，我們中國沒有意識到，就是設(shè)計(jì)其實(shí)是可以為甲方省錢的，西方已經(jīng)開始認(rèn)識到。在中國省錢的方式是什么，甲方那里減少投入，能完成就行，而乙方的企業(yè)要實(shí)現(xiàn)利潤最大化，能省錢就省錢，都去做減法，這點(diǎn)沒有錯，但往往這樣是費(fèi)錢的，為什么呢?舉我最近做的世界名車體驗(yàn)中心的例子，甲方投入的其實(shí)并不是天價，但通過我很好的創(chuàng)意，我展示的效果是它投資費(fèi)用的幾倍，如果我不動腦的話，花上再多的錢不一定能實(shí)現(xiàn)這個效果的，其實(shí)我是在幫甲方省錢。西方也是這樣，西方很多很好的作品不需要花很多錢，有很多在平面設(shè)計(jì)上做文章，你會覺得很好，但其實(shí)成本很低，材料也并非奢侈，靠創(chuàng)意去讓人覺得很高檔。這就是中國的問題，中國一直不是去靠創(chuàng)意去提高檔，是靠奢侈物，比的是我花多少錢去買沙發(fā)，花多少錢去買地板。
所以我覺得這兩點(diǎn)很重要，就是我們在進(jìn)行商業(yè)項(xiàng)目的過程中，一定要有人對設(shè)計(jì)的質(zhì)量負(fù)責(zé)，要去期待設(shè)計(jì)會給你帶來驚喜。我們和西方的發(fā)展模式是不一樣的，技術(shù)上的差距我們可能通過幾十年能追趕上西方幾百年的成果，但思想意識上還需要靠我們一代一代人的努力，通過一代代人的口口相傳，消除隔閡，最終達(dá)到思維上緊密的共識。
對于設(shè)計(jì)未來的發(fā)展，接近西方未必是什么壞事，但希望我們能有一些真正的屬于自己的東西，有一些創(chuàng)造性的東西，一些新的感覺。
