“一般企業(yè)都浪費(fèi)了一半以上的時間與資源,80%的資源是被浪費(fèi)和折騰掉了。”這是中孚泰文化傳播集團(tuán)董事長譚澤斌在北大企業(yè)戰(zhàn)略定位研討會發(fā)言的開篇第一句話。
此言一出,確實(shí)如譚澤斌所言,如同砸到這些優(yōu)秀企業(yè)家身上的磚頭,但是當(dāng)企業(yè)家們耐心聽完譚澤斌的演講,立刻掌聲雷動,紛紛表示認(rèn)同譚澤斌的這種犀利觀點(diǎn)。
譚澤斌
緣慳定位 15年 迷茫中摸索
作為在業(yè)界有“大劇院建設(shè)專家與領(lǐng)導(dǎo)者”美譽(yù)的中孚泰文化集團(tuán),并非開始一帆風(fēng)順,正如譚澤斌所言,也是經(jīng)歷了許多挫折,浪費(fèi)掉很多時間與資源。
1992年,譚澤斌憑借對《資本論》與《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》的深刻認(rèn)知,只身到深圳打天下。僅用三年時間,成為了廣東省第一個年薪過百萬的國企高管。1996年,譚澤斌獲得勞模稱號,此時到處做報告“傳經(jīng)送寶”,那時候譚澤斌已然做到了行業(yè)老大。但是好景不長,聽取報告的許多“聽眾”群起效仿,真是“教會徒弟,逼走師傅”。譚澤斌很快跳出了原有市場,到了地質(zhì)局成為了一名總工程師。
1996年到2000年,譚澤斌利用積累的成功經(jīng)驗,在裝飾行業(yè)挖到了第一桶金,實(shí)現(xiàn)了一個億的目標(biāo),那時譚澤斌已經(jīng)意識到專注高端的具有文化品位的項目會大有前途,這種做法也獲得大家的認(rèn)同,成為傳誦和學(xué)習(xí)的榜樣。但是好景又是不長,到了2000年的時候,市場又變了。譚澤斌第二次變“先驅(qū)”為“先烈”。
痛定思痛,決定積淀一段時日,于是選擇了到英國牛津大學(xué)讀書,在讀書的日子里,開始思考人生的定位與中孚泰的定位。那時候譚澤斌尚未接觸到定位理論,梳理起未來的發(fā)展與前景就如同一葉孤舟在大海中漂泊,同時也四處求教,問朋友、問同事、問同學(xué),但是依然無法找到答案。最后,憑借直覺,還是決定砍去與文化不相干的項目,中孚泰就專注于歌劇院和音樂廳,這樣更加聚焦。
也是在這一時期,譚澤斌開始做大中孚泰這個品牌,那時候中孚泰的定位就是“大劇院建設(shè)專家”,但是還不清楚信任狀到底是什么,也不清楚運(yùn)營中怎么配稱,更不知道如何推廣品牌。這一來二去,又是幾年光陰,直到2012年,中孚泰真正接觸定位理論之后,終于撥云見日般掃清了10多年的認(rèn)知迷霧。
按照譚澤斌自己的話講,“我的時間成本是14年,再加1996年之前的4年,共18年。這18年真正干正確的事可能就三四年,也就是15年被折騰掉了,被浪費(fèi)掉了。但是實(shí)際上我的同學(xué)、朋友來看,我可能還算是優(yōu)秀一點(diǎn)的。我大概浪費(fèi)了80%的時間和資源。平均下來,我們的企業(yè)家們肯定是80%以上的時間是被折騰和浪費(fèi)掉了。”
運(yùn)用定位理論 中孚泰4年完成20年發(fā)展路
2012年,譚澤斌真正接觸到特勞特定位理論,憑借精準(zhǔn)的品牌定位,中孚泰一躍成為大劇院建設(shè)的中堅力量,不僅鑄造出一座座精品大劇院,更成為業(yè)界公認(rèn)的大劇院建設(shè)專家與領(lǐng)導(dǎo)者。
據(jù)統(tǒng)計,自2010年至2013年,全國已建成的大劇院中,80%是由深圳中孚泰文化集團(tuán)參與設(shè)計與施工,這些大劇院為我國文化事業(yè)發(fā)展以及文化傳承發(fā)揮著重要作用。隨著國家大劇院的建設(shè)成功以及由中孚泰團(tuán)隊建造的東莞玉蘭大劇院、武漢琴臺大劇院、青島大劇院、甘肅大劇院四座“魯班獎”大劇院以及其他中孚泰精品大劇院工程的落成,社會大眾對于高品質(zhì)文化生活的需求得到極大的滿足。
“中孚泰是2010年開始做品牌,而開始真正運(yùn)用戰(zhàn)略定位理是在2012年,堅定地運(yùn)用定位做品牌,實(shí)際上還不到兩年的時間?,F(xiàn)在中孚泰已經(jīng)成為‘大劇院建設(shè)專家與領(lǐng)導(dǎo)者’。之所以中孚泰可以被認(rèn)為是大劇院建設(shè)專家與領(lǐng)導(dǎo)者,也是由于中孚泰擁有三條高含金量的信任狀,一是高端市場占有率達(dá)到60%;二是成為了國家劇院標(biāo)準(zhǔn)的制定者;三是我國十大優(yōu)質(zhì)劇院,有八座是我們參與建設(shè)的。在從2010年開始的這四年時間里,我們走過了中國很多裝飾企業(yè)二十年才走完的道路,這個應(yīng)該是戰(zhàn)略定位理論的作用。”最后在談到對于運(yùn)用定位的感受時,譚澤斌自信地說。
相關(guān)文章
- ·政府大力支持 將出百年品牌——譚澤斌在廣東省住建廳來深圳市裝飾行業(yè)協(xié)會調(diào)研會上的發(fā)言
- ·太平洋館總代表訪問世博局交流島國參展事宜
- ·世博會丹麥館預(yù)演世博園區(qū) 刻畫“夢想城市”
- ·浙江中南建設(shè)集團(tuán)開展創(chuàng)先爭優(yōu)活動助力企業(yè)發(fā)展
- ·中南建設(shè)債權(quán)融資3億元向中鐵信托
- ·吳建榮:用第三只眼看世界
- ·浙江中南建設(shè)集團(tuán)董事長吳建榮談中南發(fā)展
- ·朱時均:工程建設(shè)豈能“剖腹產(chǎn)”
- ·古少明:我今天的“退”是為了讓寶鷹飛得更高更遠(yuǎn)