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家居企業(yè) 要跨界發(fā)展先要打穩(wěn)根基
來源:中華衣柜網(wǎng)    時(shí)間:2012-07-02 10:53:10   [報(bào)告錯(cuò)誤]  [收藏]  [打印]
  核心提示:不可否認(rèn),面對日益增長的家居市場,一些條件不具備的企業(yè)也會進(jìn)入市場。而“跨界”甚至完全“改界”會促使一些商家尋求突破的途徑,對于消費(fèi)者來說,有了更多的選擇,但是還得擁有一雙慧眼。

  從經(jīng)營戰(zhàn)略的角度上講,跨行業(yè)整合不僅能夠分散商家的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),在一定程度上也能夠規(guī)避某一行業(yè)未來的市場波動,給商家?guī)砭薮蟮挠绊懞蛽p失,而且還能夠增加利潤增長點(diǎn)。

  從產(chǎn)品的角度來看,跨行業(yè)整合后,龐大的產(chǎn)品集群不僅可以滿足消費(fèi)者的需求,還可以為商家聚集更多的客戶資源??梢哉f,跨行業(yè)整合是建材營銷行業(yè)突破發(fā)展瓶頸的主要途徑之一。

  盡管市場潛力很大,但是也有人說,跨界發(fā)展存在著發(fā)展隱患。如果看到商機(jī)盲目投入,但是人力、渠道、管理等都沒有跟上,這種多元化發(fā)展可能會拖垮企業(yè),跨界越快項(xiàng)目越多,死的就越快。對此,營銷總監(jiān)李勇認(rèn)為,跨了一個(gè)品種,競爭對手就發(fā)生了變化,原來的格局也會隨之變化。所以首先自己要有一定的基礎(chǔ),有專業(yè)的售后、服務(wù)、技術(shù)體系,如果沒有這個(gè)根基,跨界肯定存在比較大的風(fēng)險(xiǎn)。

  “我們除了衣柜,也在做木門、櫥柜,但是更多的是在工裝市場或樣板房。嚴(yán)格地說,只是為客戶提供了系列產(chǎn)品,并沒有專門推出門或者衣柜的品牌,推出專門品牌是建立在實(shí)力、時(shí)機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)分析的基礎(chǔ)之上的。在一個(gè)體系內(nèi)的‘跨界’經(jīng)營,當(dāng)然能擴(kuò)大企業(yè)的實(shí)力,滿足客戶更多的需求,但是也不能盲目沖動,而是在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的框架下穩(wěn)步進(jìn)行的。”

  無疑,更多產(chǎn)品的出現(xiàn)對消費(fèi)者來說首先是件好事,但是跨界發(fā)展的產(chǎn)品難免給人造成這樣的印象,原本是地板品牌現(xiàn)在做了門,專業(yè)嗎,品質(zhì)量過關(guān)嗎?售后服務(wù)有保證嗎?對此,白冰峰說,衣柜他們已經(jīng)做了一年,從市場反應(yīng)來講是很不錯(cuò)的,也許顧客一開始會有這樣的顧慮,但是他們最終認(rèn)可的是產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù),只要這些全都做到位了,消費(fèi)者就會接受你這個(gè)新牌子,當(dāng)然這需要時(shí)間的考驗(yàn)。

  不可否認(rèn),面對日益增長的家居市場,一些條件不具備的企業(yè)也會進(jìn)入市場。而“跨界”甚至完全“改界”會促使一些商家尋求突破的途徑,對于消費(fèi)者來說,有了更多的選擇,但是還得擁有一雙慧眼。

關(guān)鍵詞: 衣柜 木門 櫥柜 經(jīng)營 跨界 家居企業(yè) 工裝
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