再過一周時(shí)間,春節(jié)就將如期而至。記者通過走訪了解到,盡管有不少商家大打促銷牌,但是由于零星分散的格局,效果十分有限。那么,針對(duì)家居業(yè)春節(jié)促銷,我市各大賣場(chǎng)、商家以及消費(fèi)者又有怎樣的打算呢?
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節(jié)前促銷分散 家居市場(chǎng)略顯冷清
近日,記者通過走訪了解到,相比以往家居市場(chǎng)略顯冷清。記者在各大賣場(chǎng)看到,盡管不少商家紛紛打出降價(jià)、返現(xiàn)、抽獎(jiǎng)、買送等優(yōu)惠活動(dòng),但是前來問津的消費(fèi)者少之又少。
縱觀參與促銷的商家,也都各自為政,零星散落,集體抱團(tuán)取暖的現(xiàn)象幾乎不存在。而賣場(chǎng)方面,也并未透露春節(jié)促銷的意愿,即便有規(guī)模也相對(duì)較小。
業(yè)內(nèi)人士表示,促銷雖不是銷售的常態(tài),卻是最能吸引眼球和引爆銷量的方式。不論是商場(chǎng)還是商戶,各類促銷活動(dòng)都會(huì)貫穿全年,如果在年底激烈的競(jìng)爭(zhēng)中 放緩促銷,就等于把機(jī)會(huì)拱手讓人。 因此,雖然有部分商家抓住春節(jié)促銷節(jié)點(diǎn)不放,但是由于分散的活動(dòng)形式以及不成規(guī)模的小打小鬧,效果自然很不理想。
春節(jié)促銷不被看好 商家意在節(jié)后
不少商家坦陳,春節(jié)促銷對(duì)家居行業(yè)來說并不理想。由于正處冬日淡季,消費(fèi)者裝修意愿相對(duì)薄弱,整體的家居建材購物需求也相對(duì)較低。而春季恰巧又是中國人最熱衷的傳統(tǒng)佳節(jié),商家也準(zhǔn)備給自己放假,自然在整個(gè)促銷的投入上,與裝修旺季相比,無法相提并論。一地板商告訴記者:“說實(shí)在的,年底了購買家居建材的人不是很多,我們這邊也沒什么明確的活動(dòng),最多是給消費(fèi)者一定的優(yōu)惠。”
相比春節(jié)促銷的費(fèi)力不討好,許多商家更愿意為節(jié)后未雨綢繆。春節(jié)一過,基本上家居行業(yè)的熱度就開始回升。隨著氣溫的暖和,裝修條件的適宜,各種裝修需求也孕育而生,整個(gè)家居市場(chǎng)的消費(fèi)潛力也是不可估量的。“這幾天,我們都忙著從外地調(diào)貨,以防春節(jié)以后瓷磚供不應(yīng)求。”一家瓷磚店的老板說道。
消費(fèi)趨于理性 市民更看重性價(jià)比
春節(jié)促銷的冷淡,也受到了理性消費(fèi)的影響。消費(fèi)者對(duì)家居賣場(chǎng)降價(jià)、返現(xiàn)、抽獎(jiǎng)、買送等優(yōu)惠活動(dòng)早已熟視無睹。80%的受訪市民表示,家居建材非一般 生活品,無法做到明碼實(shí)價(jià),很多商家先提價(jià)再打折,實(shí)際上消費(fèi)者并沒得到真正的優(yōu)惠。那些提前了解過市場(chǎng)的消費(fèi)者也并不因此而買賬,只認(rèn)可實(shí)實(shí)在在的物美 價(jià)廉。
家裝對(duì)老百姓來講,是比較大的家庭支出,添置家居產(chǎn)品則是長(zhǎng)久生活消耗的投資。因此,消費(fèi)者選擇商品還是會(huì)從質(zhì)量、性價(jià)比、售后服務(wù)等多方面進(jìn)行綜 合考慮,不會(huì)一味地追求低價(jià)。面對(duì)漫天的促銷活動(dòng),消費(fèi)者越來越理性。加之受法定假期、消費(fèi)習(xí)慣等因素的影響,春節(jié)裝修新房的市民相對(duì)較少,整體消費(fèi)水平 也隨之偏低。
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