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經(jīng)銷商消費者未必買賬 家具明碼實價路漫漫
來源:網(wǎng)易  作者:王傅蓉  時間:2013-05-08 16:08:24   [報告錯誤]  [收藏]  [打印]
  核心提示:東莞多家家具企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴網(wǎng)易家居記者,東莞市物價局的“明碼標(biāo)價”評選活動的詳細(xì)方案暫時還沒有通知到企業(yè),但大多數(shù)的品牌企業(yè)都表示會支持明碼實價。與品牌企業(yè)對明碼實價叫好不同,經(jīng)銷商表示執(zhí)行起來有難度。

  日前,網(wǎng)易家居記者獲悉,東莞市物價局將在家具零售評選“明碼標(biāo)價示范單位”,借此在行業(yè)內(nèi)建立價格信用檔案制度。業(yè)內(nèi)人士分析,此舉將促進家具行業(yè)公平交易,但明碼實價嘗試了很多年,也遇到了很多困難,東莞這次嘗試的最終效果還要看執(zhí)行的力度。

  東莞開評家具“明碼標(biāo)價示范單位”

  根據(jù)東莞市物價局出臺的《創(chuàng)建家具零售行業(yè)明碼標(biāo)價示范單位活動工作方案》,凡是在東莞經(jīng)營家具銷售,并在當(dāng)?shù)鼐哂惺痉缎院痛硇缘募揖吡闶燮髽I(yè),都可以參加評選。按照要求,參選單位不能有不良價格行為記錄,家具行業(yè)明碼標(biāo)價率要達(dá)到100%。此外,企業(yè)內(nèi)部還必須有健全的價格管理制度等。

  6月中旬,東莞市物價局對擬評選為“明碼標(biāo)價示范單位”的經(jīng)營企業(yè)名單進行公示,接受消費者和社會各界的評議,不合格者將被剔名。而且,示范單位評選掛牌后不實行“終身制”,物價部門將每兩年審查一次。若經(jīng)市民舉報后,查實存在價格違法行為,立即取消稱號。東莞市物價局介紹,將以此次評選活動為契機,建立經(jīng)營者價格信用檔案,記錄經(jīng)營者的價格誠信。

  企業(yè):支持明碼實價 塑造品牌形象

  東莞多家家具企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴網(wǎng)易家居記者,東莞市物價局的“明碼標(biāo)價”評選活動的詳細(xì)方案暫時還沒有通知到企業(yè),但大多數(shù)的品牌企業(yè)都表示會支持明碼實價。

  迪信家具負(fù)責(zé)人梁志成認(rèn)為,“這是件好事!可以讓整個行業(yè)更加規(guī)范,也讓消費者買得放心。”梁志成還指出,迪信家具全國專賣店已經(jīng)堅持明碼實價很多年了,“你可以看到我們的產(chǎn)品不管是在五一還是十一,產(chǎn)品價格都是一樣的,非常透明,消費者買了我們的產(chǎn)品也會覺得心里有底,很值!”

  諾華家具總經(jīng)理王亞云告表示諾華家具會積極參與這樣的示范單位評選,也希望家具行業(yè)的價格體系能更加完善。東莞家具協(xié)會會長廖智臻認(rèn)為,明碼標(biāo)價能促進公平交易和行業(yè)良性發(fā)展,有利于品牌形象的塑造。

  經(jīng)銷商:明碼實價推行有難度

  與品牌企業(yè)對明碼實價叫好不同,經(jīng)銷商表示執(zhí)行起來有難度。家具市場價格體系混亂,價格戰(zhàn)、促銷成為一種常態(tài)。在市場不景氣的時候,經(jīng)銷商大多依靠打折促銷來提升銷量,“不促銷,不打折還怎么做生意?”。有經(jīng)銷商告訴記者,如果以往都打折,突然不打折了,消費者也沒法兒接受。此外,針對明碼實價還需要重新調(diào)整價格體系,瑣碎而繁多的工作讓經(jīng)銷商“費力而不討好”。

  柏森廣州直營部總經(jīng)理黃代福告訴網(wǎng)易家居記者,柏森在廣州推行明碼實價近一年的時間,克服了很多困難,“剛開始,我們告訴消費者柏森是明碼實價,不打折,消費者往往都抱著買家具有折打的心理,一聽我們這樣說隨便逛逛就走了。后來,我們改變了一些營銷方法,讓消費先了解我們的品牌文化和產(chǎn)品,讓他們認(rèn)同我們的產(chǎn)品,消費者才會覺得物有所值。”黃代福認(rèn)為,推行明碼實價需要品牌支持和時間的沉淀。柏森家具董事總經(jīng)理陳安南告訴記者,柏森部分城市的直營店也在嘗試“明碼實價”,但是并未在全國推廣。

  消費者:習(xí)慣促銷 習(xí)慣“討價還價”

  廣州的翁小姐曾在紅星美凱龍購買了一套明碼標(biāo)價的迪信家具,她每次添置新家具的時候,都會再去看看那套家具有沒有降價,“如果發(fā)現(xiàn)原價幾萬塊買的家具降價了,那我真是要后悔死了,還好,每次都看到價格還是堅挺著。”

  家居市場常年累月的打折促銷,讓消費者也形成了不打折不買家具的心理。去年居然之家在北京推行“明碼實價”時,居然之家總裁汪林朋曾在微博向網(wǎng)友征詢明碼實價的意見。記者查閱網(wǎng)友微博評論發(fā)現(xiàn),大部分網(wǎng)友都表示支持,但也有網(wǎng)友指出,習(xí)慣“討價還價”的消費者未必買賬。

  記者觀察:明碼實價路漫漫

  家居行業(yè)價格體系混亂,一些品牌企業(yè)和賣場希望塑造品牌形象,另辟蹊徑推行明碼實價,比如居然之家、迪信、柏森等等。

  與服裝、家電等消費領(lǐng)域不同,由于家居行業(yè)長期的促銷打折,消費者形成討價還價的心理,買家具砍價已經(jīng)成為司空見慣的事。

  一些經(jīng)銷商在推行明碼實價的時候,往往只是噱頭,明碼實價形同虛設(shè),要么抬高了價格再“明碼實價”,要么私底下還是按折扣價銷售。

  此外,家居行業(yè)產(chǎn)品品種多、數(shù)量多,用料也不一樣,很難做到定價各地統(tǒng)一。明碼標(biāo)價路漫漫其修遠(yuǎn)兮,“正因為不容易,所以我們更要堅持。只要做到了明碼實價,消費者就相信了。”汪林朋曾如此表示。

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[責(zé)任編輯:佟鳳]
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