近日，由中國建筑裝飾協(xié)會主辦、深圳羅湖區(qū)住房和建設(shè)局特別支持的第八屆“中裝杯”全國大學(xué)生參賽指導(dǎo)及設(shè)計(jì)交流活動落下帷幕。在本期以“商業(yè)空間設(shè)計(jì)”為主題的直播活動中，漿果設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人周博&蔡雨洋作為特邀嘉賓，為學(xué)員帶來關(guān)于《商業(yè)設(shè)計(jì)如何破維》的設(shè)計(jì)分享。

　　周博 & 蔡雨洋

　　漿果設(shè)計(jì)研究所聯(lián)合創(chuàng)始人

　　精彩分享再現(xiàn)

　　直播分享中，周博&蔡雨洋圍繞其商業(yè)空間作品“三秋舍·夢幻島、三秋舍·B-one酒吧、茉里·山水、The X Macallan Bar、Flow Bar & Lab”5個案例展開，通過對具體實(shí)踐過程中核心痛點(diǎn)、創(chuàng)意思考、設(shè)計(jì)手法的詳細(xì)分析，深入不同項(xiàng)目的差異化破維點(diǎn)，并直指出設(shè)計(jì)背后的商業(yè)邏輯。

　　為美好體驗(yàn)持續(xù)創(chuàng)造無限驚喜，是漿果設(shè)計(jì)為商業(yè)品牌打造持久續(xù)航力的關(guān)鍵。多年來，對前沿趨勢的敏銳感知、對消費(fèi)市場的細(xì)致洞察，讓他們的設(shè)計(jì)創(chuàng)造，總是伴隨著對新感受、新體驗(yàn)、新模式的大膽突破。而這種“驚喜”的創(chuàng)造，也成為其商業(yè)空間消費(fèi)引力的來源。

　　正如他們在直播中所言：“我們希望不斷推翻昨天的自己，對我們來說，設(shè)計(jì)中的每一次創(chuàng)新破維，都是回饋給自身與市場的禮物。當(dāng)然更為關(guān)鍵的是，所有的美學(xué)創(chuàng)意，均是基于底層商業(yè)邏輯推演而出，為商業(yè)價值的實(shí)際轉(zhuǎn)化而服務(wù)?！?/p>

　　由此，透過他們的分享，便可以看到無論是三秋舍·夢幻島老建筑的煥然一新、B-one酒吧中原始而復(fù)古的建筑美感，還是Flow Bar & Lab巨幅的律動水滴裝置，都充滿了新奇而美好的驚喜，在避免自我重復(fù)的同時，也跳出了行業(yè)的同質(zhì)化窠臼。

　　在水滴陣列中，筑起空間靈魂

　　酒吧設(shè)計(jì)丨Flow Bar & Lab

　　在漿果設(shè)計(jì)看來，尋求差異化是賦予商業(yè)品牌新鮮感與產(chǎn)品溢價的重點(diǎn)。正如在Flow Bar & Lab中，區(qū)別于傳統(tǒng)酒吧，設(shè)計(jì)師站在商業(yè)維度的層面大膽破維，以六邊形的吧臺與流線型餐桌，取代了傳統(tǒng)吧臺中間設(shè)有站人的區(qū)域和人與人對坐的形式。這樣一來，所有調(diào)酒師要站在六邊形其中的三個邊，而另三個邊則是顧客，酒嵌在吧臺內(nèi)的凹臺里。

　　由此，在這里，調(diào)酒師如同朋友一般與消費(fèi)者達(dá)成了近距離互動，既方便客人隨時點(diǎn)單 —— 無論客人坐在哪邊，調(diào)酒師都能快速地接觸到任意一邊的顧客，又創(chuàng)造了一種沉浸式氛圍，讓客人的目光更好地聚焦在眼前的酒杯中，聚集在調(diào)酒師的調(diào)酒過程里。

　　在裝飾層面上，為突破原空間單調(diào)的水泥灰，設(shè)計(jì)的一大驚喜點(diǎn)來源于吧臺上空的巨幅水滴裝置。每當(dāng)音樂響起，近百個水滴有序搖擺的景象，成為了全場的視覺中心。人靜坐于此，便能感受空間賦予的停頓、純粹、安逸。

　　同時，出于場景導(dǎo)演的視角，設(shè)計(jì)師于臨街墻面上打造了一線窄窗，如此一來，置身于此的顧客可以于向外凝望、或向內(nèi)探索的視線互動領(lǐng)域中，感知到室內(nèi)外兩個世界的聯(lián)結(jié)，在有趣的空間體驗(yàn)中，抵達(dá)遠(yuǎn)超想象的多元境界。

　　解構(gòu)方盒子，老建筑煥然新生

　　餐廳設(shè)計(jì)丨三秋舍·夢幻島

　　三秋舍·夢幻島的前身是一座約2000㎡的廢棄汽車修配廠，由一個帶有地下室的小樓、一個裙房和幾處小面積的室外空間組成，經(jīng)過漿果設(shè)計(jì)的煥新改造，其形如一個狀似方盒子的當(dāng)代建筑體，內(nèi)部被劃分集餐廳與地下酒吧于一體的綜合業(yè)態(tài)商業(yè)空間。

　　作為空間場景的導(dǎo)演，與設(shè)計(jì)創(chuàng)意密切配合的商業(yè)規(guī)劃能力，始終是漿果設(shè)計(jì)賦予空間多重價值的關(guān)鍵。正如在面對三秋舍·夢幻島的龐大面積時，他們理性而清晰地選擇將“業(yè)態(tài)”與“空間結(jié)構(gòu)”作為了設(shè)計(jì)的核心破題點(diǎn)?！霸跇I(yè)態(tài)上，如何于早、午、晚為年輕人提供一個完整的生活方式是我們思考的重點(diǎn)。其次，由于項(xiàng)目隱蔽于居民區(qū)內(nèi)，這一特殊的地理位置要求我們必須通過對空間結(jié)構(gòu)的突圍，讓這里成為人們借助定位導(dǎo)航也愿意尋找的‘打卡地’?！?/p>

　　基于此，為了將地下酒吧與用餐區(qū)的3層樓連通，漿果設(shè)計(jì)創(chuàng)新打造了一個“玻璃天井”。在質(zhì)樸的空間中，天井的存在猶如一個“藝術(shù)博物館”。白天時，樓頂陽光從其穿過引入至底層區(qū)域與地下室，而入夜時分，每一層散發(fā)著柔和光線的隔板，會將純白罐體照亮，形成空間燈光照明的重要亮點(diǎn)。

　　轉(zhuǎn)至包房和用餐區(qū)，出于對交互體驗(yàn)的創(chuàng)造，設(shè)計(jì)將天井設(shè)計(jì)延續(xù)于包房頂部，當(dāng)陽光傾瀉而下，便構(gòu)成了一片天然的景致，成為了吸引人的拍照打卡點(diǎn)。而在共享餐廳中，長餐臺的設(shè)置作為人與人的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，激活并助力了社交圈層的形成。

　　原始美感的保留與敘寫

　　酒吧設(shè)計(jì)丨三秋舍·B-one酒吧

　　穿過一條由水泥構(gòu)筑的幽深隧道，便來到了三秋舍項(xiàng)目的地下酒吧 —— B-one酒吧。以“地下實(shí)驗(yàn)室”為主題，漿果設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)想源于美國禁酒令時期興起的地下隱秘酒吧。

　　在漿果設(shè)計(jì)看來，設(shè)計(jì)不止是賦予空間新的生命，空間中原有的沉淀痕跡與美感也是值得被尊重的。由此，設(shè)計(jì)師摒棄了人工雕琢，保留了墻面斑駁的歲月痕跡，而這一原始的美感，也作為一筆無法復(fù)制的美，構(gòu)成了項(xiàng)目的差異化競爭力。

　　“基于商業(yè)邏輯的洞察，為美好體驗(yàn)持續(xù)創(chuàng)造無限驚喜，是我們在項(xiàng)目設(shè)計(jì)中的核心堅(jiān)持。”在B-one酒吧，這種驚喜便來源于其對細(xì)節(jié)的摹刻。 比如，墻面被蠟燭灼燒熏黑的孔洞和其中的燭光燈飾，胡桃木地板裂紋下的燈帶，替代了茶幾的做舊皮箱，墻面的德國版畫，呼應(yīng)實(shí)驗(yàn)室主題的棕色燒瓶......均喚起消費(fèi)者對空間的深層次探索。

　　與此同時，為打破空間的沉悶設(shè)色，在材質(zhì)層面，設(shè)計(jì)師于棕色調(diào)的胡桃木與家具的布設(shè)中，引入了玻璃材質(zhì)的茶幾，構(gòu)筑出強(qiáng)烈的沖突感。“當(dāng)空間里80%的事物烘托的是同一種感受的時候，加入與之形成鮮明對比的另一種材質(zhì)，便是破維的一種方式。”

　　在成就一個個驚喜的同時，精準(zhǔn)的商業(yè)定位、綜合的運(yùn)營考量、差異化的競爭策略，始終貫穿于漿果設(shè)計(jì)的始終，指向著一個核心 —— 不止于創(chuàng)意，更為解決實(shí)際問題而生。

　　“設(shè)計(jì)不止是審美的魔術(shù)，更是不遺余力地為甲方解決問題、創(chuàng)造價值的行為過程。作為聯(lián)結(jié)甲方與消費(fèi)者的服務(wù)方，從商業(yè)運(yùn)維出發(fā)，以多元的思維構(gòu)建幫助甲方實(shí)現(xiàn)從品牌調(diào)性、成本控制到體驗(yàn)層次的規(guī)劃，進(jìn)而賦予空間盈利能力，正是我們的底層邏輯?！?/p>

　　比如，在The X Macallan Bar與茉里·山水中，面對原有空間的設(shè)計(jì)難點(diǎn)，漿果設(shè)計(jì)通過化劣勢為優(yōu)勢的差異構(gòu)建，不僅實(shí)際突破了原有空間的局限，更將創(chuàng)新的破維點(diǎn)轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益，實(shí)現(xiàn)品牌價值的提升。

　　破舊賦新，喚醒酒窖里的奇妙體驗(yàn)

　　酒吧設(shè)計(jì)丨The X Macallan Bar

　　The X Macallan Bar，落址于平平無奇、寬度較窄的街邊二層商鋪中，改造前面積為200㎡。通過空間設(shè)計(jì)有效傳達(dá)品牌及其產(chǎn)品特色，是甲方的核心訴求。

　　受制于層高及有限的空間面積，如何以合理的平面規(guī)規(guī)劃突出空間優(yōu)勢，成為了項(xiàng)目設(shè)計(jì)過程中的一大難點(diǎn)。突破常規(guī)思維，設(shè)計(jì)采用降低平數(shù)的方式，拆除了二層樓板，以嵌有軸承的齒輪帶動鐵鏈連接兩層空間。“猶如中世紀(jì)的電影橋段，當(dāng)人乘坐電梯，轉(zhuǎn)頭透過柵欄俯瞰空間，望見一層一層印有品牌logo的酒桶陣列，這一震撼人心的沖擊力，即是美感的呈現(xiàn)，更是對其品牌文化的強(qiáng)化。”

　　除凸顯空間亮點(diǎn)外，拆除樓板后，如何兼顧空間功能的多元化?在此，設(shè)計(jì)師針對空間的零售業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)整，將傳統(tǒng)酒吧展示酒的柜臺，調(diào)整至墻面的凹臺處，將包房設(shè)置至二層，在提升空間利用率的同時，更令空間展現(xiàn)出極具差異化的品牌格調(diào)。

　　山水詩相，讓商業(yè)更鮮活

　　餐廳設(shè)計(jì)丨茉里·山水

　　在傳統(tǒng)餐廳中，餐位、迎賓臺設(shè)在前方，當(dāng)行人走過時，便可從窗外感知到餐廳內(nèi)部的熱鬧氛圍和人氣，由此產(chǎn)生了入店消費(fèi)的意愿，但在“山水”卻無法這樣做。

　　由于截然相反的平面布局，山水前入口寬敞卻無法擺放過多餐桌，加之由于要過渡出消防通道的位置，所以前端區(qū)也不適宜設(shè)置散臺區(qū)。在這一特殊的難題下，設(shè)計(jì)的破維點(diǎn)落于對山水概念的營造，以及空間動線的規(guī)劃，將差異化場景的創(chuàng)意發(fā)揮到極致。

　　“設(shè)計(jì)過程中，對于問題的解決，常常伴隨著對慣性與規(guī)則的重塑。”突破傳統(tǒng)餐廳的布局方式，漿果設(shè)計(jì)于入口處鋪敘出一道空靈的水景意象，經(jīng)由此走過，拾階而上便進(jìn)入到用餐區(qū)。為解決用餐區(qū)層高不統(tǒng)一的問題，其通過88根木質(zhì)材料，搭建弧線山脈的造型。由此，入口的水系與內(nèi)部用餐的山脈痕跡合二為一，“山水”餐廳便由此誕生。

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　　驚喜與創(chuàng)意、破舊與賦新，深究于不同品牌項(xiàng)目的亮點(diǎn)，保持對商業(yè)邏輯的理性思考，是滲透在漿果設(shè)計(jì)里外的法則;鮮活而富有創(chuàng)意的驚喜，是活躍在其設(shè)計(jì)中的持久續(xù)航力。最終，在商業(yè)設(shè)計(jì)破維的道路上，他們以敏銳的市場洞察、前沿的創(chuàng)意思維、縝密的商業(yè)規(guī)劃，不斷為甲方創(chuàng)造價值，為消費(fèi)者持續(xù)構(gòu)建美好體驗(yàn)。

　　漿果 Jingle Design

　　寓意澎湃鮮活的果實(shí)。

　　Jingle Signifies

　　A Surging and Vibrant Fruit.

　　漿果設(shè)計(jì)研究所由周博和蔡雨洋兩位先鋒設(shè)計(jì)師創(chuàng)立于2016年，于上海、沈陽分別設(shè)有公司，團(tuán)隊(duì)致力于“用商業(yè)邏輯成就空間美學(xué)價值;為美好體驗(yàn)持續(xù)創(chuàng)造無限驚喜”。提供從商業(yè)定位與規(guī)劃、空間設(shè)計(jì)、軟裝陳設(shè)、裝置藝術(shù)的全局觀專業(yè)服務(wù)，為商業(yè)品牌打造持久續(xù)航力。

　　秉持“讓商業(yè)空間更鮮活”的品牌理念，漿果設(shè)計(jì)持續(xù)探索商業(yè)空間與交互體驗(yàn)中的無限可能。作為空間體驗(yàn)的導(dǎo)演與生活方式的意見領(lǐng)袖，漿果團(tuán)隊(duì)不斷推翻昨天的自己，呈現(xiàn)更具前沿思考的設(shè)計(jì)。作品涵蓋精品酒店、度假溫泉、餐飲零售空間、美業(yè)會所與展廳設(shè)計(jì)等多元商業(yè)領(lǐng)域，讓空間體驗(yàn)者沉浸于美學(xué)與體驗(yàn)并呈的感官互動之中。