深圳氏枚实业投资有限公司

中國建筑裝飾協(xié)會官方網(wǎng)站
 當(dāng)前位置: 首頁 >資訊 > 要聞 > 快訊 > 正文
國內(nèi)投資5千萬以上主題公園約300家 大部分陷虧損泥潭
來源:第一財經(jīng)日報    時間:2016-03-04 09:17:56   [報告錯誤]  [收藏]  [打印]
  核心提示:《2015年我國主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》顯示,近10年來涌現(xiàn)的本土主題公園中,已倒閉的約占80%,給國內(nèi)旅游業(yè)造成經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)3000億元。

  江蘇,吳江。

  這里曾誕生中國第一個大型科幻主題公園——福祿貝爾,其鼎盛時期,一天吸引了8萬游客。然而,這家本土最早期的主題公園最終卻以關(guān)閉慘淡收場。這僅僅是中國諸多并不成功的主題公園中的一個樣本。

  上海迪士尼樂園即將在今年6月開業(yè),不少旅游業(yè)者將目光投向了已發(fā)展約20年的本土主題公園,盡管如今也涌現(xiàn)出歡樂谷、恐龍園、方特、長隆等一批優(yōu)秀的本土主題公園品牌,但大部分本土主題公園都是虧損或艱難盈利維持。

  《2015年我國主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》顯示,近10年來涌現(xiàn)的本土主題公園中,已倒閉的約占80%,給國內(nèi)旅游業(yè)造成經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)3000億元。

  為何本土主題公園這么多年依舊走不出虧損泥潭?本土業(yè)者與迪士尼、環(huán)球影城等海外主題公園差距在哪兒?上海迪士尼來了,本土主題公園何去何從?

  記者近期經(jīng)過各方深度采訪和調(diào)研發(fā)現(xiàn),選址和硬件問題、缺乏文化內(nèi)容、盈利模式單一化、難有衍生品和缺乏創(chuàng)新等是造成本土主題公園失敗的主因。但耐人尋味的是,即便如此,中國依舊是亞洲市場擴(kuò)張主題公園最快的地區(qū),一邊失敗一邊卻高速擴(kuò)張的背后有著地產(chǎn)商開發(fā)其他產(chǎn)業(yè)的需求。

  國內(nèi)主題樂園“魔咒”

  主題公園是一種以游樂為目標(biāo)的模擬景觀的呈現(xiàn),其最大特點(diǎn)是賦予游樂形式以某種主題,圍繞既定主題來營造游樂的內(nèi)容與形式。園內(nèi)所有的建筑色彩、造型、植被、游樂項目等都為主題服務(wù),共同構(gòu)成游客容易辨認(rèn)的特質(zhì)和游園的線索。

  中國的主題公園開發(fā)起步于20世紀(jì)80年代后期,是市場催生的產(chǎn)物。進(jìn)入上世紀(jì)90年代以后,國內(nèi)旅游熱的興起,使龐大的國內(nèi)旅游市場被啟動。近年來,在全國范圍內(nèi)掀起了一股“主題公園熱”,包括各種森林公園、動植物園、地質(zhì)公園、溫泉公園、文化公園、海洋公園、歷史文化公園等。本土主題公園基本呈三級階梯結(jié)構(gòu):東部沿海分布較多規(guī)模較大,中部分布次多且規(guī)模不大,西部分布較少且規(guī)模較小。

  根據(jù)《2015年我國主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》和市場不完全統(tǒng)計,截至2014年上半年,在中國有59家擬建主題公園項目,建設(shè)數(shù)量全球居首。到2015年,當(dāng)年,我國共有21個主題公園開業(yè),另有20個主題公園在建。

  但上述這些只是具有一定規(guī)模和品牌的主題公園數(shù)字,還有更多的項目是開發(fā)者隨意定一個概念便打上了“主題公園”的稱號,比如隨意安設(shè)一個大型觀景魚缸就叫海洋主題,抓一些螢火蟲來就算“螢火蟲”主題公園……假如將所有這些打上概念的項目都算成主題公園,那么近10年來,中國先后涌現(xiàn)了1000多個到2000多個項目。

  “目前國內(nèi)主題公園投資在5000萬元以上的有300家左右,其中有一定品牌知名度、有良好經(jīng)營業(yè)績的主題公園只占比約10%,有約70%的主題公園虧損,有約20%持平?!敝袊缈圃郝糜窝芯恐行难芯繂T魏小安坦言。

  長期研究主題公園課題的華美首席知識專家趙煥焱告訴記者,本土主題公園的投資非常有區(qū)域性,比如長三角、珠三角會居多,北京也散布一些,而其他區(qū)域則相對較少。

  “通常具有一定規(guī)模的主題公園正常投資都應(yīng)該在幾十億至數(shù)百億元,因此回本是個漫長的過程,這需要業(yè)者有極專業(yè)的管理和很好的盈利模式,如果僅是打個概念,缺乏專業(yè)度則難以盈利,近10年來涌現(xiàn)出的所謂上千家的主題公園中70%~80%都難以盈利,只有華僑城、恐龍園等業(yè)者才盈利有望。”趙煥焱指出。

  動漫產(chǎn)業(yè)國際聯(lián)盟副秘書長崔俊超的《中國主題公園失敗案例分析探究總結(jié)報告》中提及,1998年和1999年是我國主題公園建成開業(yè)的高潮期,然而諸多經(jīng)營問題導(dǎo)致大量樂園關(guān)閉,引發(fā)“倒閉潮”。本土主題公園缺乏規(guī)劃的直接后果是2/3左右的本土主題公園自生自滅,即便是目前尚存的主題公園,也有50%左右處于勉強(qiáng)維持階段。這些數(shù)字與上述幾位專家的數(shù)據(jù)基本吻合。

  記者多方調(diào)研并查閱公開資料后了解到,這些年敗走的本土主題公園層出不窮。海南中華民族文化村1997年上半年開業(yè),結(jié)果每日接待游客僅200人,游客數(shù)量還不到景區(qū)員工的1/5,其每月平均虧損140萬元,不得已在開業(yè)8個月后申請停業(yè)。1999年,投資5億元的廣州番禺飛龍世界倒閉。2004年,著名的東方樂園停業(yè)。占地803畝、耗資12.5億元,曾經(jīng)提出要融合藝術(shù)感的安徽六安金領(lǐng)歡樂世界如今門可羅雀。北京神州之旅和萬通集團(tuán)共同投資開發(fā)的“天工部落”項目占地2000畝,預(yù)計投資2億元,其中一期投資為4000萬元,2006年7月,內(nèi)蒙古根河“天工部落”舉行開盤儀式,可惜第一期建成之后,第二期卻一拖再拖。2015年8月,長沙首家螢火蟲主題公園在橘子洲沙灘樂園開放,僅開業(yè)幾天,在長沙市野生動植物保護(hù)協(xié)會的干預(yù)下,該項目被主辦方叫停。

  所有失敗的本土主題公園中,最具代表性的當(dāng)數(shù)名噪一時的福祿貝爾。作為中國最早一批的主題公園代表,1996年開業(yè)時,福祿貝爾占地半平方公里,分為科幻城市、歡樂世界、夢幻風(fēng)情等5個游樂區(qū)。然而福祿貝爾的高峰僅維持了幾個月,之后一蹶不振,門票價格也從每張180元跌到10元。此后,福祿貝爾的資金鏈斷裂,部分供應(yīng)商甚至數(shù)次哄搶樂園設(shè)備來抵債。

  大量失敗的項目讓本土主題公園被冠以“一年興、兩年旺、三年平、四年下、五年關(guān)”的“魔咒”。

  中外差距在哪

  緣何大量本土主題公園面臨盈利問題?先看看海外成功的主題公園究竟是什么模式。

  迪士尼和環(huán)球影城是典型的主題樂園成功代表,兩者的共同點(diǎn)是首先有文化內(nèi)容,這兩個主題公園完全是基于電影內(nèi)容和IP形象打造的。

  “大家提到迪士尼,首先想到的是主題樂園,這并不準(zhǔn)確,迪士尼最本質(zhì)的業(yè)務(wù)是電影,內(nèi)容為王是迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ),我們所有的衍生品開發(fā)都基于內(nèi)容?!比A特迪士尼公司中國區(qū)企業(yè)傳訊部相關(guān)負(fù)責(zé)人黃晨這樣描述。

  迪士尼模式的第一步就是精良的內(nèi)容制作。記者在華特迪士尼美國總部采訪時曾遇到《獅子王》的制作團(tuán)隊,該團(tuán)隊透露,在迪士尼,一部電影作品的內(nèi)容要審核無數(shù)次,劇本和畫稿可以堆滿幾個房間,一個看似幾秒的鏡頭,要耗費(fèi)數(shù)月去制作?!丢{子王》的動畫制作班底曾在非洲待了整三年,就為畫出逼真的草原環(huán)境。

  隨后,迪士尼會有一群“幻想工程師”對表現(xiàn)形式作出大膽幻想,技術(shù)人員竭盡全力將這些想象變?yōu)楝F(xiàn)實。本報記者曾親眼看見迪士尼將《機(jī)器人總動員》中的主角“瓦利”機(jī)器人制作出來,其內(nèi)部系統(tǒng)可聲控并與人類交談。

  “有了內(nèi)容和科技,就會誕生一批知名的虛擬人物,比如米老鼠、唐老鴨,迪士尼樂園就是基于電影內(nèi)容和虛擬人物而建設(shè)的主題樂園。”黃晨透露。


關(guān)鍵詞: 主題公園 迪士尼樂園 福祿貝爾 娛樂空間
分享到:
[責(zé)任編輯:郭篤帥]
免責(zé)聲明:本文僅代表作者個人觀點(diǎn),與中裝新網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實,對本文以及其中全部或 者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。
桐乡市| 贡嘎县| 都匀市| 丰宁| 大厂| 静宁县| 弥勒县| 枣阳市| 津南区| 沐川县| 吴川市| 佳木斯市| 惠水县| 阳原县| 垦利县| 武穴市| 五寨县| 云阳县| 云南省| 区。| 大宁县| 阿荣旗| 克山县| 长丰县| 山东省| 西平县| 泸州市| 郸城县| 金华市| 上林县| 台山市| 大田县| 镶黄旗| 淮滨县| 唐海县| 获嘉县| 肃宁县| 蓬溪县| 新巴尔虎左旗| 连平县| 剑河县|