【新聞背景】：2012第17屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)

　　【評論觀點(diǎn)】：衛(wèi)浴企業(yè)邀干露露作秀 要眼球還是更要美譽(yù)度

　　【調(diào)查背景】：繼北京車展上性感亮相引爆現(xiàn)場之后，5月23日，“中國第一裸模”干露露大尺度裝束現(xiàn)身上海國際廚衛(wèi)展，并在展會(huì)現(xiàn)場當(dāng)眾洗澡，引來無數(shù)圍觀，也讓在網(wǎng)上引起嘩然輿論。

　　對此，搜狐家居攜手《北京青年報(bào)·廣廈時(shí)代》發(fā)起在線調(diào)查——廚衛(wèi)展看產(chǎn)品還是裸模。截止2012年5月28日，共計(jì)5707人次參與調(diào)查。其中，近八成網(wǎng)友表示不知道是邀請干露露洗澡的品牌，而愿意購買該品牌產(chǎn)品的網(wǎng)友更不足1成。

你會(huì)去圍觀嗎?

　　裸模展會(huì)洗澡 是“美女經(jīng)濟(jì)”還是惡俗炒作?

　　在針對“是否會(huì)去圍觀”的問題中天龍八部，逾六成網(wǎng)友表示會(huì)去圍觀。而明確表示不會(huì)去圍觀的網(wǎng)友占26%，剩余10%表示要看情況。

　　無論是從現(xiàn)場情況，還是從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，“干露露洗澡”確實(shí)引發(fā)了無數(shù)圍觀。從北京車展變“肉展”，到上海廚衛(wèi)展的裸模洗澡，關(guān)于展會(huì)底線的問題引發(fā)了網(wǎng)友熱議：“展會(huì)緣何變成‘肉市場’?”、“大尺度裝束是炒作還是營銷?”、“眼球效應(yīng)能否帶來經(jīng)濟(jì)?”、“裸模展會(huì)洗澡，是‘美女經(jīng)濟(jì)’還是‘惡俗炒作’?”

　　“目前國內(nèi)展會(huì)在規(guī)模上已經(jīng)能與國外展會(huì)相比，但是缺乏真正的檔次，在品牌與公眾追求眼球效應(yīng)的心理下，國內(nèi)展會(huì)一直是‘美女經(jīng)濟(jì)’的代表。大膽開放的展示和短時(shí)間內(nèi)的高關(guān)注度捧紅了一批靚模，卻容易為品牌埋下難以洗底的隱患。品牌成長之后，能否擺脫這個(gè)‘裸模洗澡’品牌的帽子就很難說了。正如舒淇如今已是國際巨星www.focus.cn，但‘裸星’的歷史卻并未完全抹去。”有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士分析。

　　對此，金牌櫥柜總裁潘孝貞表示，這種方式只適合于暫時(shí)品牌還不成熟的品牌，具備了一定知名度和美譽(yù)度的企業(yè)來做這個(gè)事情就是合適的。“當(dāng)品牌已經(jīng)成熟，采用這種方式興許為企業(yè)增加一點(diǎn)點(diǎn)知名度，但是對于美譽(yù)度肯定是有傷害的，肯定是得不償失的。”

　　“我覺得，企業(yè)利用知名度提高關(guān)注度，對大眾而言，肯定是具有話題性的，負(fù)面超過正面。從投資回報(bào)來講，聚焦度可能是比較大的，但對這個(gè)品牌的傷害也會(huì)很大，這樣做的老板肯定是需要勇氣的。”歐琳集團(tuán)總經(jīng)理方斌表示。