北京市商業(yè)聯(lián)合會副會長高波(右一)與獲獎企業(yè)代表合影留念

　　6月15日，在原生態(tài)特色的九十九頂氈房，業(yè)界期待已久的《2011-2012家居產(chǎn)業(yè)(北京)景氣報告》火熱出爐，這是《北京商報》第六次發(fā)布家居年度景氣報告，116個家居企業(yè)捧走“景氣品牌大獎”。這份景氣報告公布了年度行業(yè)十大事件、十大創(chuàng)新案例、十大質(zhì)量“黑榜”主角和十大品牌拓展事件，并以老總精彩博語、年度關(guān)鍵詞、行業(yè)景氣指數(shù)解析、專家權(quán)威評說、代表品牌風采展示等方式，系統(tǒng)梳理和盤點了一個年度以來北京家居市場的發(fā)展狀況。沒有不景氣的市場，只有不景氣的品牌，誰在激烈的市場競爭中立住足跟，獲得發(fā)展，這份景氣報告予以一一揭秘。

　　揭秘年度八大關(guān)鍵詞

　　揚鞭擴張四海濱，揮淚鎖閉三環(huán)門。

　　打假風刮廣東展，原創(chuàng)花開米蘭春。

　　微博笑罵含深意，網(wǎng)銷甘苦見真神。

　　富人仍迷達芬奇，百姓惟盼舊換新。

　　這是《2011-2012家居產(chǎn)業(yè)(北京)景氣報告》中由《北京商報》家居產(chǎn)業(yè)周刊主編吳厚斌創(chuàng)作的一首詩，其中蘊含著這一年度的八個關(guān)鍵詞，即擴張、關(guān)門、打假、原創(chuàng)、微博、網(wǎng)銷、誠信危機與以舊換新。

　　每一個關(guān)鍵詞的背后，都反映出行業(yè)、企業(yè)的進步或不足。擴張與關(guān)門交替上演，居然之家、紅星美凱龍等巨頭仍在全國發(fā)展，環(huán)三環(huán)、八方龍等賣場關(guān)門謝客;打假與原創(chuàng)相偎相依，北京家具品牌到深圳展上打假，意大利政府機構(gòu)到中國打假，以榆木冒充黑胡桃、將密度板忽悠成實木銷售等現(xiàn)象屢被曝光，而中國原創(chuàng)設(shè)計首次走出國門，在米蘭展上接受世人的檢驗與挑剔;微博與網(wǎng)銷異?；馃?，老板們開始有意識地利用微博傳達信息、宣傳品牌，而網(wǎng)銷盡管有淘寶愛蜂潮首店的失敗，也有新浪與集美合作的零租金模式的誕生;誠信危機由達芬奇家居被央視曝光引起，洋家具掛羊頭賣狗肉的潛規(guī)則被公之于眾;居然之家為提升服務(wù)推出的家具以舊換新，成為政府制定政策的參考，成為家具行業(yè)提升業(yè)績的期盼。

　　2011-2012年度，家居行業(yè)并不平靜，這從景氣報告披露的一個個極具震撼力的關(guān)鍵詞上可見一斑。

　　披露年度十大“黑榜”主角

　　“品牌為王，質(zhì)量至上”，盡管不少家居企業(yè)都把這句話視為企業(yè)發(fā)展的座右銘，但仍不乏個別品牌鋌而走險，在消費者最重視的質(zhì)量上栽跟頭。《2011-2012家居產(chǎn)業(yè)(北京)景氣報告》盤點了過去一個年度里在國家質(zhì)檢總局、北京市工商行政管理局等多個權(quán)威質(zhì)檢部門開展的各項抽檢中被曝出產(chǎn)品不合格的企業(yè)，并選出十個代表性品牌作為質(zhì)量“黑榜”主角加以披露，其中包括達芬奇家居、立邦涂料、新中源陶瓷、宜家家居、三雄極光照明、宜華木業(yè)、三峰木業(yè)等，個個都是所在行業(yè)里鼎鼎大名的品牌，給行業(yè)帶來警醒作用。

　　除了十大質(zhì)量“黑榜”以外，這份年度景氣報告還盤點了2011-2012年度家居行業(yè)十大事件，比如居然之家首推明碼實價、紅星美凱龍開出百家店、中國原創(chuàng)家具首赴米蘭參展、百安居敗北家居零供第一案、達芬奇涉嫌造假曝洋家具亂象、環(huán)三環(huán)關(guān)門引發(fā)家居賣場洗牌等，或是影響力最大，或是創(chuàng)新性最強，一起起事件都折射著行業(yè)發(fā)展的軌跡。

　　另外，這份景氣報告還捕捉到家居企業(yè)在過去一個年度里的閃光點，推出了“十大創(chuàng)新案例”和“十大品牌拓展事件”。其中，十大創(chuàng)新案例包括居然之家首推明碼實價、紅星美凱龍定制6億元保障房家具、城外誠發(fā)起精準營銷、歐派啟動金尊服務(wù)計劃、百強家具無須購物抽奔馳、TATA旗下派的門500城同時夜間開店等，個個都展現(xiàn)出創(chuàng)意的魅力;十大品牌拓展事件有集美銷售法國紅酒、家和家美開賣烤鴨、箭牌衛(wèi)浴跨業(yè)做櫥柜、百強家具開商業(yè)項目、業(yè)之峰裝飾賣家具、久盛地板做壁紙等，家家都是拓展的高手。

　　展示116個品牌景氣風采

　　《2011-2012家居產(chǎn)業(yè)(北京)景氣報告》分成十個篇目對家居行業(yè)進行逐一解析，其中包括家居賣場、家具、家裝、地板、木門、陶瓷衛(wèi)浴等領(lǐng)域。每個領(lǐng)域里，選擇一些年度經(jīng)營良好、創(chuàng)新得力、管理出新的品牌做代表，進行個案詮釋。整個景氣報告里，有116個品牌分別展示了自己的景氣風采。

　　6月15日晚，《2011-2012家居產(chǎn)業(yè)(北京)景氣報告》 正式發(fā)布，北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨擔任主持人，中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁、北京市家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長于秀蘇、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會秘書長呂斌等行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)傾情出席，集美家居總裁趙建國、北京建材經(jīng)貿(mào)大廈總經(jīng)理李明、百強家具總裁陳曉太、元亨利家具總經(jīng)理楊波、強力家具董事長張福才、TATA木門董事長吳晨曦等行業(yè)領(lǐng)袖人物親臨發(fā)布現(xiàn)場，久盛地板董事長張恩玖、瑞士盧森地板總經(jīng)理陸珂、大信櫥柜董事長龐學(xué)元等老總更從外地專門趕來見證這場盛會，景氣報告發(fā)布，也成為行業(yè)領(lǐng)袖聚會的平臺。

　　獲得“景氣品牌”稱號的家居企業(yè)則在行業(yè)里有著重要影響力，包括居然之家、紅星美凱龍、建材經(jīng)貿(mào)大廈、十里河家居文化街、意風家具、百強家具、久盛地板、金牌廚柜、志邦廚柜、久福衛(wèi)浴、箭牌瓷磚、元洲裝飾、博洛尼家裝等，根據(jù)各個企業(yè)的特色和一年來的突出表現(xiàn)，景氣報告設(shè)置了“最佳行業(yè)領(lǐng)袖風尚獎”、“最佳文化創(chuàng)意品牌獎”、“最佳產(chǎn)品創(chuàng)新風尚獎”、“最佳生活品位推動獎”、“最佳設(shè)計創(chuàng)新風范獎”、“最佳經(jīng)營模式創(chuàng)新獎”等專業(yè)獎項對這些優(yōu)秀企業(yè)進行表彰。

　　《2011-2012家居產(chǎn)業(yè)(北京)景氣報告》展現(xiàn)的是一個年度里家居行業(yè)的景氣狀況，頒發(fā)“景氣品牌大獎”既是對企業(yè)的一種鼓勵，又是企業(yè)的一種希望——景氣，不是等來的，而是用自己的創(chuàng)新之舉博擊市場贏得的。商報記者 王格