一場(chǎng)由家具設(shè)計(jì)引發(fā)的爭(zhēng)端終于在廣東家具展期間爆發(fā)了，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺呼吁全行業(yè)動(dòng)員起來(lái)“打假”。四海家具相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“維權(quán)之路可能會(huì)很艱難，但是我們一定會(huì)把它走到底。”中國(guó)家具業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)受到有史以來(lái)的高度重視與關(guān)注。

　　記者帶著關(guān)于中國(guó)家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)的疑問(wèn)，參觀(guān)了剛剛結(jié)束的意大利米蘭家具展，其間采訪(fǎng)了意大利的參展企業(yè)和國(guó)內(nèi)家具設(shè)計(jì)師，讓我們一起來(lái)關(guān)注他們的聲音。

　　中國(guó)家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)剛剛起步

　　某公司創(chuàng)意總監(jiān)萬(wàn)怡介紹，目前國(guó)內(nèi)家具設(shè)計(jì)還處于起步階段，大致可分為兩類(lèi)，一是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，二是深化設(shè)計(jì)。在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，原創(chuàng)設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)生存艱難，主要原因是環(huán)境不成熟，也就是沒(méi)有生存的土壤，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠。所以很多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師要么直接去國(guó)外發(fā)展，要么在國(guó)內(nèi)服務(wù)于國(guó)外的公司，還有一些直接改行進(jìn)入藝術(shù)領(lǐng)域。所謂深化設(shè)計(jì)，就是以某種產(chǎn)品為基礎(chǔ)，通過(guò)一定程度或局部的更新、優(yōu)化，從而形成自己的產(chǎn)品系列。據(jù)萬(wàn)怡介紹，目前國(guó)內(nèi)多數(shù)設(shè)計(jì)師就是采用這樣的工作方式。本次意大利米蘭家具展有很多中國(guó)設(shè)計(jì)師一起組團(tuán)前往，除拓展思路外，也有為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)做些準(zhǔn)備的。設(shè)計(jì)師在深化設(shè)計(jì)方面采取的方式是不同的，有的是從網(wǎng)上訂購(gòu)歐洲家具展全套產(chǎn)品圖片加以“深化”，有的是在展會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)拍攝產(chǎn)品圖片供參考，更有“厲害”的設(shè)計(jì)師只要看一眼產(chǎn)品就“胸有成竹”了。

　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)落地難

　　萬(wàn)怡對(duì)筆者說(shuō)，由于我國(guó)家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)剛剛起步，行業(yè)還不太規(guī)范，法律法規(guī)也不太完善，因此真正的原創(chuàng)設(shè)計(jì)落地很難。比如，這次廣東家具展上出現(xiàn)的各種侵權(quán)現(xiàn)象，最后的解決方案還是協(xié)商，把部分展品撤走，沒(méi)有在法律層面得到解決。正如一位被侵權(quán)公司負(fù)責(zé)人所言，在國(guó)內(nèi)，家具業(yè)的相互抄襲已經(jīng)是行業(yè)的潛規(guī)則了，但在抄襲過(guò)程中進(jìn)行一定程度的優(yōu)化或改造是必須的，原樣照搬肯定是不可理喻的。由于國(guó)內(nèi)現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系還不成熟，很多抄襲的行為根本得不到法律處罰，因此家具企業(yè)現(xiàn)在的處境也很無(wú)奈，被侵權(quán)企業(yè)維權(quán)的過(guò)程也非常復(fù)雜，這導(dǎo)致一些家具企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與投放方面只能采取“猶抱琵琶半遮面”的自我保護(hù)措施。

　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)落地難，還有一個(gè)原因就是目前家具企業(yè)急功近利，一心想賺快錢(qián)，很多家具企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上沒(méi)有耐心，他們要求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品一投放市場(chǎng)就快速地產(chǎn)生效益。正是這種指導(dǎo)思想，使許多設(shè)計(jì)師難以沉下心來(lái)做真正的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，而是被迫采取深化設(shè)計(jì)的手法。

　　此外，與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師在主導(dǎo)自己的設(shè)計(jì)成果方面，也是無(wú)能為力的。據(jù)萬(wàn)怡介紹，國(guó)外設(shè)計(jì)師如果設(shè)計(jì)出一款好的產(chǎn)品就可能“吃一輩子”，而國(guó)內(nèi)情況就迥然不同了，一款好的產(chǎn)品面市后，可能用不了一兩個(gè)月就會(huì)被無(wú)情拷貝。這就是國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)師明明知道設(shè)計(jì)的產(chǎn)品很可能被快速?gòu)?fù)制，但出于市場(chǎng)需要和利益驅(qū)使，不得不把原創(chuàng)產(chǎn)品推至前臺(tái)，這也是當(dāng)前家具設(shè)計(jì)師最無(wú)奈的地方。

　　人才短缺制約原創(chuàng)設(shè)計(jì)發(fā)展

　　國(guó)內(nèi)某知名實(shí)木家具企業(yè)的設(shè)計(jì)總監(jiān)楊娟榮介紹，目前國(guó)內(nèi)家具設(shè)計(jì)師來(lái)源之一就是國(guó)內(nèi)幾大院校，比如東北林大、南京林大、中南林大等，它們是國(guó)內(nèi)培養(yǎng)家具設(shè)計(jì)師的主要陣地。但從學(xué)校出來(lái)的設(shè)計(jì)師，不是很了解市場(chǎng)，所設(shè)計(jì)的作品大多曲高和寡，不被市場(chǎng)接受，為了生存，他們也只好走捷徑。

　　此外，很多設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師，原來(lái)并不是做設(shè)計(jì)的，而是從企業(yè)里發(fā)展起來(lái)的。他們?cè)谠O(shè)計(jì)的理論知識(shí)方面會(huì)比較欠缺，雖了解市場(chǎng)，但缺乏創(chuàng)意，因此他們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品多跳不出原來(lái)的窠臼。

　　注重對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的自我保護(hù)

　　關(guān)于對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的保護(hù)，楊娟榮說(shuō)，以前我們也經(jīng)常被抄襲，但現(xiàn)在我們很重視自我保護(hù)，產(chǎn)品一經(jīng)設(shè)計(jì)完成立即進(jìn)行專(zhuān)利注冊(cè)，如果不注意這方面，將來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象就無(wú)法舉證。比如前一段時(shí)間，天津的一位家具經(jīng)銷(xiāo)商就在賣(mài)場(chǎng)中公然擺出了仿冒產(chǎn)品，雖稍做改動(dòng)，但明顯是抄襲行為，我們就向賣(mài)場(chǎng)投訴，最終賣(mài)場(chǎng)讓他們撤走了產(chǎn)品。

　　楊娟榮說(shuō)，面對(duì)這種抄襲現(xiàn)象，很多家具廠(chǎng)很無(wú)奈，因?yàn)閲?guó)內(nèi)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律體系還不完善，這些抄襲產(chǎn)品往往是在某些細(xì)節(jié)上或材質(zhì)上稍做調(diào)整，也不是原樣照抄，這樣法官在裁決時(shí)也會(huì)很困難，企業(yè)真正要討說(shuō)法會(huì)很費(fèi)時(shí)間和精力，所以一般家具企業(yè)認(rèn)為對(duì)方只要不太過(guò)分就可以了。楊總繼續(xù)說(shuō)，為了避免被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抄襲，華日家具加快了產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏，并提升產(chǎn)品工藝，盡量在工藝上讓對(duì)手無(wú)法抄襲，尤其是實(shí)木產(chǎn)品，由于工藝復(fù)雜，對(duì)設(shè)備要求較高，所以一般工廠(chǎng)也無(wú)法抄襲，即使抄襲了也會(huì)容易出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，他們無(wú)法對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量做充分保證。

　　中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)前景可期

　　針對(duì)中國(guó)家具行業(yè)的現(xiàn)狀，筆者在米蘭家具展期間采訪(fǎng)了法國(guó)CANAPES DUVIVIER品牌中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Florian HUERTAS先生。他說(shuō)，中國(guó)家具這些年發(fā)展很快，市場(chǎng)潛力巨大。中國(guó)家具制造從材料、工藝上有了很大提高，比起歐洲產(chǎn)品并不差多少，只是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌塑造和文化內(nèi)涵上還有差距。歐洲家具公司很多都是家族企業(yè)，是傳承了幾十年的，他們專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)某類(lèi)產(chǎn)品，能做到精益求精。在歐洲雖然也有所謂的深化設(shè)計(jì)，但設(shè)計(jì)師們并不會(huì)一味地拷貝，那樣的話(huà)他們會(huì)感到?jīng)]有任何價(jià)值，也就沒(méi)有事業(yè)的生命力了。設(shè)計(jì)師往往是結(jié)合最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，并結(jié)合企業(yè)自身的一些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出自己的專(zhuān)屬產(chǎn)品，一旦面世，別人是很難仿冒的。中國(guó)家具不是沒(méi)有好的產(chǎn)品，但主要是由于品牌價(jià)值的缺失，很難賣(mài)到很高的價(jià)格，受市場(chǎng)利益的驅(qū)使，企業(yè)被迫降低產(chǎn)品的用材和工藝，也是無(wú)奈之舉。在中國(guó)，同樣材質(zhì)和工藝的家具，是國(guó)外原裝進(jìn)口品牌就可以賣(mài)到很高的價(jià)格，但是中國(guó)品牌家具，價(jià)格就很難賣(mài)高，這也是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)內(nèi)外品牌的認(rèn)知差異造成的。去年出現(xiàn)的達(dá)芬奇事件從某種程度上改變了消費(fèi)者的一些認(rèn)知，他們對(duì)于國(guó)內(nèi)外品牌有了一個(gè)新的判斷。

　　對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)的家具抄襲現(xiàn)象，F(xiàn)lorian HUERTAS反而并不擔(dān)心。他說(shuō)，在上海某家具賣(mài)場(chǎng)，他們的產(chǎn)品也曾被仿冒，但在實(shí)際的銷(xiāo)售中，多數(shù)消費(fèi)者還是認(rèn)同原裝進(jìn)口的家具品牌，不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格上一些差異而降低對(duì)產(chǎn)品的要求。這樣的消費(fèi)人群更多地關(guān)注品牌價(jià)值，而不是價(jià)格，所以在產(chǎn)品抄襲方面他們并不是過(guò)于擔(dān)心。

　　歐洲家具正經(jīng)歷變革

　　提到歐洲家具市場(chǎng)近兩年的發(fā)展，F(xiàn)lorian HUERTAS介紹說(shuō)，受到歐債危機(jī)的影響，歐洲家具行業(yè)也正在經(jīng)歷著一場(chǎng)煎熬和洗牌。法國(guó)近兩年內(nèi)也出現(xiàn)了一些企業(yè)的倒閉和兼并，在相對(duì)低迷的市場(chǎng)需求下，很多企業(yè)難以堅(jiān)持，目前法國(guó)真正上規(guī)模的家具企業(yè)已經(jīng)不會(huì)超過(guò)十家，在世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化的大環(huán)境下，整個(gè)歐洲家具行業(yè)也在進(jìn)行著一場(chǎng)變革。許多企業(yè)正在積極走出去，開(kāi)拓新興市場(chǎng)，中國(guó)就是其中之一，將來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上，一定會(huì)見(jiàn)到更多的歐洲品牌家具和歐洲原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

　　筆者觀(guān)察

　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)普及尚需時(shí)日

　　筆者認(rèn)為，國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的設(shè)計(jì)問(wèn)題在今年春季展會(huì)上得到關(guān)注也非偶然，因?yàn)橹袊?guó)家具行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代——品牌時(shí)代，原創(chuàng)設(shè)計(jì)將成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且中國(guó)已經(jīng)成為世界最大的家具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，高速的發(fā)展態(tài)勢(shì)已然對(duì)世界其他家具生產(chǎn)大國(guó)構(gòu)成威脅，這也是意大利家具企業(yè)不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)中國(guó)打假的主要原因。這次米蘭家具展，很多國(guó)外家具企業(yè)展位甚至用中文標(biāo)注了“禁止照相”字樣，廠(chǎng)家對(duì)于中國(guó)的觀(guān)眾“格外關(guān)注”。在國(guó)內(nèi)展會(huì)上，企業(yè)注重對(duì)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)恰恰是對(duì)自己品牌的保護(hù)，因?yàn)楠?dú)特的產(chǎn)品是構(gòu)成品牌的核心。

　　今年春季家具展上的“打假”風(fēng)波，恰恰從另外一個(gè)角度體現(xiàn)了家具行業(yè)的整合與洗牌。這種現(xiàn)象，必將引發(fā)家具行業(yè)關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的討論和規(guī)范性的提升，而這種氛圍的形成與放大可以讓抄襲行為得到“口誅筆伐”，從而凈化家具市場(chǎng)。當(dāng)然，這需要一定時(shí)間，是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。當(dāng)家具行業(yè)真正將焦點(diǎn)聚集在產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)上時(shí)，中國(guó)家具的品牌才會(huì)真正形成，中國(guó)才能由家具生產(chǎn)大國(guó)變?yōu)榧揖邚?qiáng)國(guó)。

　　2011年可以說(shuō)是家具行業(yè)的分水嶺，關(guān)于品牌的真與假、洋與中，家具的材質(zhì)環(huán)保與否，賣(mài)場(chǎng)、企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系演變，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、渠道驅(qū)動(dòng)到品牌驅(qū)動(dòng)，這些問(wèn)題得到空前關(guān)注，行業(yè)的規(guī)范與法律法規(guī)的完善，將推動(dòng)家具行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的成熟階段。