中國(上海)國際時尚家居用品展(下文簡稱“上海時尚家居展”)已經(jīng)在上海展覽中心的蘇聯(lián)式宏偉中度過了6年。這個展會從一開始便擁有不錯的調(diào)性，它的德國母展Ambiente(法蘭克福春季消費品展)是世界上最大的家居展，德國人的務實與世界先進的操作經(jīng)驗，加上本土員工的靈活變通，使得它在這幾年的發(fā)展中，不僅勢頭強勁，甚至還呈現(xiàn)出超越“貿(mào)易展”的野心與結(jié)果。“這是中國最‘生活方式’的展覽了”，很多人這么說。但今年，它恐怕在贊譽之外，首次讓人茫然。

　　“設計幸福”：實題?虛題?

　　德國人的展覽注重貿(mào)易——也就是生意，從務實的角度無人能出其右。上海時尚家具展的德國母展Ambiente(法蘭克福春季消費品展)是世界上最大的家居展，其體量規(guī)模較巴黎家居展更為宏大，在推廣上反而顯得比較樸實。吸取經(jīng)驗后，上海時尚家居展在其發(fā)展的整體過程中，眾多家居與設計類媒體、產(chǎn)品設計師團體受邀設立“特別展區(qū)”是主辦方最具有戰(zhàn)略眼光的安排。通過這種比較討巧的方式，上海時尚家居展迅速積累了“接地氣”的業(yè)界的知名度并拔高了整體調(diào)性，為其進一步擴張奠定了基礎。

　　可惜這些曾經(jīng)的“亮點”開始顯露疲態(tài)。幾個媒體展區(qū)以最簡便的“聯(lián)展”為形式，從觀感上顯得過于平庸和簡陋。而設計師團體的“曬上海”已經(jīng)步入第四屆，越來越缺乏延展性。難道與商業(yè)絕緣，自娛自樂才能表達態(tài)度?

　　主辦方良好的愿望是希望傳播上更為清晰，今年在傳播大會主題“設計幸福——家居生活的情感度量衡”上不遺余力。這個有些拗口的標題頗令人費解，究竟如何傳遞“幸福”?展覽并未能交出清晰“答卷”——看完整個展場也鮮有扣題之作，主題儼然虛題。

　　不過值得一提的是設計師王楊以創(chuàng)意總監(jiān)身份領銜設計的“幸福商店”主題展示區(qū)，色彩奪目，活力十足。作為上海時尚家居展顧問已有三年的王楊告訴記者，盡管整個展覽的調(diào)性是實用為主，但她這次的“幸福商店”還是更偏重概念。美中不足的是，該展示區(qū)“王楊”的個人品牌標識過于強烈，讓許多觀眾誤以為這是她的Yaang品牌展位外的另一個分展位。這種失衡或許令人始料未及，但仍是展場中最為扣題的展區(qū)。而最需改進的還是大會主題和某些展區(qū)主題，需要沉下心來仔細琢磨，確保喊口號的同時也要落到實處。

　　人多了，還是少了?

　　雖然參展商數(shù)量比去年增長百分之十，但傳統(tǒng)的幾家“大戶”如菲仕樂、雙立人等均未參展，已經(jīng)成熟的大品牌今年明顯把費用專注在店面擴張和渠道終端促銷上。

　　“人”代表了兩個類別，一是參展商，二是專業(yè)觀眾。根據(jù)上海時尚家居展10月9日在其官方網(wǎng)站上(www.il-china.com)公布的數(shù)據(jù)：共有來自15個國家和地區(qū)的248家參展企業(yè)與會，數(shù)量同比去年增長百分之十?，F(xiàn)場看來，也確從面積上成為歷年來最“滿”的一屆?？v觀整個展會，今年特別突出的是購買標準展位的小展商陡然增多，國家展團更多，而傳統(tǒng)的幾家“大戶”如菲仕樂、雙立人、康寧鍋等此次均未參展。

　　今年同樣未參展的法國品牌酷彩Lecreuset或許代表了其他幾家的心聲：“今年開始公司所有的費用幾乎都用在店面擴張和渠道終端的促銷上，這才是真正幫助我們提高銷量的辦法。”經(jīng)濟大環(huán)境不好的當下，已經(jīng)成熟的大品牌迫于形勢把錢花在了更必要的地方。

　　茫然的“幸福”

　　專業(yè)觀眾的問題則多少有點“羅生門”的意味。部分展商反映，記者直觀感受前三日的專業(yè)觀眾數(shù)量同比前幾年有所下降，甚至混入大量社會閑散人群，有的堅持索要負責人名片，有的甚至直接用多個購物袋大量“回收”各家展商的宣傳物料。當然也有展商表達了樂觀，意大利品牌Serafino Zani的中國代理商馬良認為：“今年的專業(yè)觀眾更有效，談實事和有意向的較去年更多一些”。截至發(fā)稿，展會官方對專業(yè)觀眾的數(shù)量統(tǒng)計尚未公布，但可靠消息稱可能同比上漲百分之三十左右。

　　大牌設計師去哪了?

　　上海時尚家居展的On Design論壇曾經(jīng)匯集過眾多設計明星，隨便列舉就有Matali Craset、Oliver Vogt、Ding3000、Studio Makkink & Bey、Sebastian Bergne等諸多歐洲知名設計師同臺。2011年更邀請到被載入設計教科書的德國重量級設計師Konstantin Grcic蒞臨大會演講三天，引來眾多媒體以及粉絲的熱捧，場場爆滿，專訪不斷。而今年能夠被寫在時間表上的名字相比就乏味了些，論壇主題定為“零售管理以及視覺營銷”，但最終僅有來自德國的視覺陳列師Karin Wahl帶來“櫥窗設計的重要性以及趨勢”，以及德國青年設計師Sebastian Herkner介紹其作品，共計兩人。其他論壇嘉賓都恐怕難逃充數(shù)的嫌疑。

　　與之相比，新加入的地平線論壇上的一場演講更為奪人眼球：來自TAD設計集團的國際知名設計師譚精忠的精彩演講吸引了眾多觀眾的關注。主持論壇的DesignBox傳播機構負責人張晨表示：“判斷論壇優(yōu)劣的關鍵在于主題是否鮮明及富有吸引力，也在于演講嘉賓的活躍度與知名度，與展方打交道六年，我們也希望為此付出努力。”而同樣由DesignBox策劃的“總統(tǒng)的秘密”展區(qū)也因主題新穎獲得了觀眾不少好評。

　　面對今年On Design縮水的狀況，上海時尚家居展的項目經(jīng)理戴蓓華解釋道：“每年花在請歐洲知名設計師來華的開銷并不低，效果顯然是賺吆喝不賺買賣。我們希望論壇能作為展覽的一個有效亮點，真正為參展商提供服務。今年做的關于商業(yè)零售店面陳列的話題目的就在于此，這是家居用品行業(yè)客戶最需要補缺和探討的一塊。”

　　同樣的觀點我們也從展會顧問王楊口中聽到一些，“國內(nèi)目前家居行業(yè)相對德、法等國差距依然不小，歐洲大牌設計師雖好，但對國內(nèi)市場來說還是過于超前了。”

　　上海時尚家居展傾注了許多人的生活愿景，同時也因為國內(nèi)設計力量先天缺乏承載而過分承擔了一個“設計展”的責任。從整體而言，主辦方的遠見與落實之間有差距應得到理解。如何集結(jié)更多的正能量與如何展現(xiàn)真正的進步，將成為該展明年擴容移師上海新國際博覽中心的首要課題。