伴隨消費者需求的日趨多元化，能為消費者提供一站式解決方案的互聯(lián)網(wǎng)家裝近年來發(fā)展得風生水起，特別是在今年，土巴兔、小米家裝、蘑菇裝修、七間宅、海爾家居、京東等品牌，紛紛搶灘互聯(lián)網(wǎng)家裝市場。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，目前互聯(lián)網(wǎng)家裝“低價套餐”跟風現(xiàn)象嚴重，且產(chǎn)品、營銷同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，企業(yè)若想真正實現(xiàn)盈利，拼“運營”是王道。

　　互聯(lián)網(wǎng)家裝好不熱鬧

　　日前，第六屆京東家裝節(jié)啟動儀式在廣州召開，本次家裝節(jié)京東家居家裝主要圍繞“定制O2O”、“互聯(lián)網(wǎng)家裝”、“家裝服務升級”等三大主題展開。據(jù)悉，此次京東最狠的一招是聯(lián)合紫薯、極客美家推出的互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務，推出618元/㎡、648元/㎡和1399元/㎡三種價位的智能家裝包，而基礎版和專業(yè)版的套裝已經(jīng)擊穿愛空間此前的699元/㎡的報價，成為目前裝修市場的最低價格。事實上，進入2015年，土巴兔、小米家裝、蘑菇裝修、七間宅、海爾家居等品牌已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)家裝領域，整個互聯(lián)網(wǎng)家裝好不熱鬧。

　　價格戰(zhàn)擾亂互聯(lián)網(wǎng)家裝市場

　　此前，業(yè)內(nèi)最大的震動是愛空間獲得小米的投資，在北京市場推出699元/m2的裝修價，當時有傳言稱是小米為了布局智能家居市場，但遭到雷軍的否認。而京東與極客美家以及互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌紫薯家裝達成深度合作，推出三種價位的設計、施工、水電、材料智能家裝包，實質(zhì)是在向傳統(tǒng)裝修開炮。實創(chuàng)裝飾董事長孫威曾經(jīng)表示，互聯(lián)網(wǎng)裝修模式引發(fā)了家裝行業(yè)價格戰(zhàn)，“攪亂了整個市場，甚至有些企業(yè)跟風推出類似的低價套餐，整個行業(yè)似乎回到十年前推崇低價快裝的年代，最終受害的還是消費者”。但有業(yè)內(nèi)人士則回應，推出低價套餐的基本都是傳統(tǒng)裝修公司，或者打著互聯(lián)網(wǎng)裝修旗號的傳統(tǒng)家裝公司。

　　互聯(lián)網(wǎng)家裝拼的是運營

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，價格低不是打價格戰(zhàn)，至少到目前為止，這些互聯(lián)網(wǎng)家裝公司都有毛利，所以它們拼的是運營。但從目前來看，互聯(lián)網(wǎng)家裝也存在不少問題。比如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，靠營銷概念突圍。大多公司都與國內(nèi)一線主材合作，產(chǎn)品形式雷同度高，“無增項”、“頂級供應商”、“環(huán)保材料”等大同小異，施工也差不多，能看到的更多是營銷上的差異，就看誰在供應鏈管理、施工管控和市場運營方面更強了。

　　由此看來，互聯(lián)網(wǎng)裝修真正成為一種裝修標準和生活方式還需時日，進軍互聯(lián)網(wǎng)家裝領域的品牌還需解決目前發(fā)展過程中所存在的諸多問題。