主題演講：《頭部效應(yīng)和品牌增值》

　　鄭忠：

　　謝謝朱老師的精彩演講。今天講的頭部效應(yīng)和品牌增值，在這個下午的時間，我想請我的同事來講一下，我上來是打個招呼，因為我上臺太多了，我想張總可能會更全面的介紹我接下來的PPT，謝謝。

CDD鄭中設(shè)計集團副總裁張富麗

　　張富麗：

　　各位領(lǐng)導(dǎo)，各位企業(yè)家，各位同行朋友，大家下午好。

　　非常感謝協(xié)會給鄭中設(shè)計一個機會，為設(shè)計發(fā)聲。今天下午要分享的是“頭部效應(yīng)，品牌增值”。過去十年，中國品牌的總價值由千億美元到萬億，可以說是全球平均水平的八倍。這個背后可以讓我們看到，在2020年中國品牌價值500強的榜單中，有138家品牌企業(yè)都來自于粵港澳大灣區(qū)，比較熟悉的中國平安、華為進入了全球的前十，騰訊也緊跟其后。這三家企業(yè)都是來自于深圳，來自于大灣區(qū)，CCD也非常榮幸參與了這些頭部企業(yè)的整個品牌設(shè)計以及室內(nèi)，包括超級總部的設(shè)計。

　　所謂頭部效應(yīng)，相信在座的各位企業(yè)家，在全球品牌效應(yīng)中都非常清楚品牌帶來的效應(yīng)肯定是為企業(yè)自身的高速增長，以及在行業(yè)中的地位、資源的獲取，乃至于對整個產(chǎn)業(yè)的影響，都是巨大的。我們也知道頭部企業(yè)的注意力大概占到了40%，第二名是20%，后面其他所有的加起來的比例不到30%，可見頭部企業(yè)的品牌效應(yīng)對于世界的影響，對于整個產(chǎn)業(yè)的影響，有至關(guān)重要的意義和效應(yīng)。

　　CCD在美國室內(nèi)設(shè)計雜志2019年的百大排名中名列第三，亞洲第一。在過去的2020年，“中國最具價值的500強”企業(yè)中，CCD是第一個，也是唯一一個上榜的創(chuàng)意企業(yè)。因為今天在座的都是中國裝飾界頭部的企業(yè)家，設(shè)計如果有10億的產(chǎn)值，其實背后帶來的工程總量以及影響力是遠遠超過這個產(chǎn)值本身的。CCD的品牌在2020年的排名里也是遠遠超過它的產(chǎn)值，97.58億的品牌價值。

　　前面主持人講到CCD主要是以東意西境、點亮人類夢想，為國家五星的品牌酒店提供全案的設(shè)計和顧問的服務(wù)。

　　26年做了85個城市，300多個項目，在深圳和香港雙總部運行的基礎(chǔ)上，開設(shè)了洛杉磯、孟買的分支機構(gòu)，包括北京和上海。這是鄭總的工作日常，基本上是在設(shè)計的一線做創(chuàng)意和指導(dǎo)工作。

　　今年，2020年是非常不平凡的一年，這一年亞太國際更名為“鄭中設(shè)計”，回歸初心。我們知道在整個裝飾產(chǎn)業(yè)中，設(shè)計的頭部力量在2020以后乃至于未來會逐漸顯現(xiàn)出來。我們也相信，CCD鄭中設(shè)計的更名，寓意著對中國建筑裝飾設(shè)計產(chǎn)業(yè)的上下游的大的聯(lián)動和大的布局。

　　為了回應(yīng)市場的需求，在2020年新推出了4個品牌，針對我們服務(wù)的業(yè)態(tài)，有鄭中魚眼設(shè)計FED，UCD針對全球超級總部的辦公室的設(shè)計，還有藝術(shù)品公司和犀照科技公司，科技公司在整個設(shè)計板塊里面還是比較薄弱的，創(chuàng)始人也看到了頭部企業(yè)對整個設(shè)計產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動和布局，所以在2020年科技公司同步成立。

　　以時間成就完美之道。通過我們對設(shè)計業(yè)態(tài)的全鏈條的布局，可以和深圳這個40年發(fā)展的城市對標起來。深圳是一座年輕的城市，創(chuàng)新和活力、超速發(fā)展的小漁村，30年CCD的發(fā)展是緊跟特區(qū)的腳步。1994年創(chuàng)始人鄭總在香港和深圳雙總部運行，到我們根植于福田，深扎福田，作為福田創(chuàng)意創(chuàng)新的企業(yè)，決戰(zhàn)全球的市場，代表華人為設(shè)計、為建筑裝飾行業(yè)發(fā)聲。

　　如果說深圳發(fā)展40年，我們對標20年的標桿性的案例，深圳的中信城市廣場無疑是一張嶄新的名片，20年前是由鄭總主創(chuàng)的一個國際化的購物中心，至今仍然推動著深圳市民的消費和休閑。

　　如果說10年前深圳的地標，我們會想到什么呢？這棟大廈，這個酒店也是全球最高的瑞吉酒店，相信在座的很多企業(yè)家應(yīng)該都去過，他的確是十年前深圳的名片，同樣也出自于華人之手CCD的作品。

　　當下的地標，深圳的平安金融中心，CCD的總部也在平安金融的正對面。

　　福田區(qū)作為整個文化和金融產(chǎn)業(yè)資源最豐富的一個區(qū)，我們相信在未來的粵港澳大灣區(qū)以及先行示范區(qū)雙區(qū)推動的基礎(chǔ)上，CCD包括裝飾行業(yè)都會迎來新的機遇和機會，為深圳的再一次騰飛和建設(shè)發(fā)展貢獻屬于自己的品牌力量和品牌的頭部效應(yīng)。

　　讓我們看一下CCD從香港深圳雙總部發(fā)展到大中華區(qū)的部分案例，平安金融中心和京基一百，以及最新的梅沙洲際俱樂部，到深圳的購物公園的改造。購物公園這個案子非常值得一提，因為今天黃區(qū)長也過來了，這個案子可以說是CBD中心圈最文藝、最金融、最社交的一張新名片，我們也非常期待這個購物中心以嶄新的面貌綻放。

　　北京前門文化東方是一個四合院改造的酒店，有100多棟的獨棟的老胡同里面的合院酒店，這個酒店是比較有特色的。

　　上海懂家渡的麗思卡爾頓，以及地下探險，也是全球十大建筑奇觀的佘山世茂酒店，85%以上的入住率，刷新了在那么偏的地帶的買房率。

　　北京的三里屯，南京的悅?cè)厍f，另外一個懸崖上的酒店，非常有特色的休閑渡假的酒店。

　　西安經(jīng)開和機場的凱悅，經(jīng)開去年開業(yè)，開業(yè)以來雖然遇到了疫情，可是現(xiàn)在復(fù)蘇的入住率已經(jīng)遠超他周邊5公里之內(nèi)的所有酒店。

　　上海君悅的推出，在整個片區(qū)也是標桿項目。

　　杭州泛海釣魚臺是為G20峰會打造的一個有東方韻味的酒店。

　　深圳中州萬豪，相信大家都很熟悉了，他也是由華人設(shè)計的，改寫了整個萬豪的國際標準。以前的酒館基本上是由美國公司制定標準比較多，全球的酒店開業(yè)以后，很多的設(shè)計機構(gòu)會遵循國際標準。但是這個案子是由CCD鄭總制定了一套萬豪的新標準，也成為了全球的旗艦。

　　佛山羅浮宮索菲特。

　　前面講的是大中華區(qū)的一些案子，下面讓我們看向國際，在國際上做了緬甸的陽光泛、太平洋和洛杉磯的喜來登，以及環(huán)球影城的喜來登酒店，曼梏的康來德，再到紐約的哥倫比亞的國際酒店，法國南部的高爾夫休閑渡假酒店，德國的美高美釣魚臺酒店。

　　從大中華區(qū)的部分的案子再到國際上的一些案子，CCD就是想用東方人講述的方式，向世界展示我們?nèi)A人的力量，以及華人的品牌，他的文化沉淀以及他要主導(dǎo)的一種生活方式。

　　這是CCD的作品，這些封面全部是CCD的獲獎作品，這些雜志也是在國際上比較權(quán)威的，它出版和銷售23個國家和地區(qū)。

　　在美國《室內(nèi)設(shè)計》雜志，整個創(chuàng)意時尚類的領(lǐng)航的媒體，這個媒體對CCD也進行了大量的報道，用華人的力量去傳遞屬于華人的故事。

　　英國的《空間》雜志。

　　澳洲、新加坡的《CEO》雜志，他是世界上著名的商業(yè)雜志，同時針對的群體，受訪的群體全是世界上最成功的人、領(lǐng)袖和企業(yè)家，在整個商界的影響力是標桿的權(quán)威的媒體平臺，在剛剛過去的9月份，鄭總和蘋果的創(chuàng)始人一起接受了專訪，同時以雜志的形式銷往了世界幾十個國家，這個雜志這一期講述的是疫情之后企業(yè)家對于整個經(jīng)濟的復(fù)蘇，以及企業(yè)未來的挑戰(zhàn)有一些專訪，建議大家購買。

　　讓向上生長的城市聽見最強勁的心跳，從40年前，深圳曾經(jīng)是一個小漁村到當下成為國際的典范，面向未來，一個嶄新的粵港澳大灣區(qū)帶動著所有的產(chǎn)業(yè)向上。

　　對標國際的另外三大灣區(qū)，粵港澳大灣區(qū)融合了紐約、東京、曼哈頓，粵港澳大灣區(qū)是集三大灣區(qū)之優(yōu)勢，整合了科技、金融、航運、貿(mào)易、高端制造業(yè)，帶動整個粵港澳大灣區(qū)的城市生活圈。金融+科技+產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動，相信會促進粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展。

　　大灣區(qū)的建設(shè)目標，宜居、宜業(yè)、宜游，這是建筑裝飾行業(yè)在決戰(zhàn)整個大灣區(qū)的時候，和產(chǎn)業(yè)也是非常的、密切融合的，優(yōu)質(zhì)的生活圈離不開設(shè)計，也離不開建筑裝飾。

　　超級總部+時代風范的模式，開啟大灣區(qū)的城市形象的交響曲。CCD也非常榮幸緊跟著深圳發(fā)展的前40年，通過這些案子可以看到我們對未來的部署，以及為粵港澳大灣區(qū)和先行示范區(qū)，我們企業(yè)作為設(shè)計的頭部力量應(yīng)該做的一些運營和項目的展示。

　　前海世茂也是前海地標的一個項目，包括嘉里，到前海的華潤中心，以及招商前海，后海的聯(lián)想。相信剛剛看到的這些前海的辦公大樓，大家一定會去暢想新的辦公模式是怎樣的。這一層是CCD最新打造的，就在融超48樓，打造了全新的生活體驗中心，融合了書吧、咖啡、遺囑、多元交融的場合，也希望各位企業(yè)家和領(lǐng)導(dǎo)如果有時間，可以去參觀體驗，這是一個全新的辦公模式。

　　鄭總非常注重人才的培養(yǎng)，同時校企聯(lián)合，被廣州美院譽聘為終生教授。打造華人精英的平臺，因為品牌是一面旗幟，一方面為外部的企業(yè)展示自己的品牌窗口，吸引屬于自己品牌相匹配的客戶，同時吸引國際國內(nèi)的人才。

　　肩負頭部企業(yè)的重任，引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)價值的提升，CCD以打造改變世界的中國品牌為已任，也希望行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及各位企業(yè)家對我們做出支持和指導(dǎo)，大家有時間可以去到公司48樓感受最新的辦公體驗?zāi)Ｊ?，謝謝大家。