近日，關(guān)于永信家具負(fù)責(zé)人對(duì)之前倒閉消息辟謠的新聞，成為不少媒體爭(zhēng)相報(bào)道的焦點(diǎn)。誠(chéng)然，在當(dāng)下的市場(chǎng)上，大型家具企業(yè)的倒閉之聲不絕于耳。地板行業(yè)作為家居建材市場(chǎng)上發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，在這一市場(chǎng)環(huán)境下，也需對(duì)倒閉現(xiàn)象引起重視。在不定向因素逐漸增多的市場(chǎng)上，規(guī)避倒閉風(fēng)險(xiǎn)也成為企業(yè)需要重視的方向。
家居建材行業(yè)兩極分化現(xiàn)象愈發(fā)明顯
2014年家居建材行業(yè)，企業(yè)倒閉現(xiàn)象就已經(jīng)愈演愈烈，2015年大型家具企業(yè)的倒閉之聲仍然未絕。中華地板網(wǎng)記者在市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，家具企業(yè)的兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重，好的企業(yè)總的形勢(shì)不錯(cuò);差的企業(yè)銷(xiāo)售急劇萎縮。在地板行業(yè)，這種現(xiàn)象同樣存在，不少中小地板企業(yè)已經(jīng)瀕臨倒閉邊緣。
從家具產(chǎn)業(yè)政策層面分析，國(guó)家對(duì)于整個(gè)家具領(lǐng)域的產(chǎn)品安全、環(huán)境保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理力度在加大。在這樣的大勢(shì)下，中小企業(yè)的生存難度越來(lái)越大。因此，即使上規(guī)模的地板企業(yè)，其生存的壓力也在加大。一著不慎，滿(mǎn)盤(pán)皆輸?shù)目赡苄约哟?。市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最高境界是品牌競(jìng)爭(zhēng)。從品牌競(jìng)爭(zhēng)的高度分析，可以預(yù)見(jiàn)以目前的態(tài)勢(shì)發(fā)展下去，沒(méi)有精準(zhǔn)品牌定位、沒(méi)有強(qiáng)大市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力的中小企業(yè)將會(huì)陸續(xù)倒閉。
地板企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需注重品牌市場(chǎng)定位
對(duì)于消費(fèi)者而言，中國(guó)地板行業(yè)的品牌，真正深入消費(fèi)者人心的寥寥無(wú)幾。中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)地板，為了保障質(zhì)量與享有自尊，通常會(huì)走進(jìn)一線品牌的店面。他們想當(dāng)然地認(rèn)為，在這樣的大店買(mǎi)地板，既有質(zhì)量保證，又有售后服務(wù)的保證，同時(shí)也是一件體面的事，當(dāng)然他們也就愿意付出遠(yuǎn)高于一般店鋪的價(jià)格。
由于渠道品牌宣傳鋪天蓋地，著實(shí)掩蓋了廠商品牌弱勢(shì)的真相，乍看上去中國(guó)地板行業(yè)并不缺少品牌。廠家只要傍上渠道品牌這一大樹(shù)，銷(xiāo)售商只要進(jìn)駐大店，就不愁銷(xiāo)路，不愁利潤(rùn)?？瓷先ズ苊赖年P(guān)系，在市場(chǎng)走下坡路的時(shí)候，矛盾常常因?yàn)槔麧?rùn)的分成產(chǎn)生，有時(shí)雙方會(huì)鬧得不可開(kāi)交。渠道想更多地獲得減少了的銷(xiāo)售毛利，而廠家、銷(xiāo)售商堅(jiān)持保留更多的利潤(rùn)，以應(yīng)對(duì)各項(xiàng)提升了的成本的開(kāi)支。
擅長(zhǎng)于精準(zhǔn)品牌定位營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，總能找到商機(jī)，并不害怕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大與眾多。他們總能在飽和競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，發(fā)現(xiàn)新的空位，然后從這一空位切入，獲得自己的商業(yè)空間。品牌定位營(yíng)銷(xiāo)是商戰(zhàn)的終極利器，在實(shí)力雄厚、精通市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之道的老手手中，這一武器能夠幫助企業(yè)獲得巨大的利潤(rùn)，獲得市場(chǎng)的長(zhǎng)期的壟斷地位。
在中國(guó)社會(huì)日益擺脫低端制造、向創(chuàng)造型社會(huì)轉(zhuǎn)型的新時(shí)期，地板企業(yè)的升級(jí)方向就是將企業(yè)的價(jià)值品牌化，只有擁有高價(jià)值的品牌的企業(yè)，才能長(zhǎng)期生存。否則，只能淪為代工廠，或者從市場(chǎng)上消失。
